瑜伽问卷调查.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 让身体懂得灵—— 古印瑜伽消费者市场调查研究报告 * 目录 一、调查背景 二、调查目的 三、调查范围与项目内容 四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法 五、工作进度 六、调查成果 七、经费预算 八、建议和总结 * 一、调查背景 瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。下沙大学城作为一个高教育高素质的现代教育园区，对于瑜伽这类新兴事物，可以说是接受能力很强的。“古印瑜珈”做为杭州下沙第一家专业的瑜珈会馆，开设了专业的瑜珈课程11种，拥有专业的瑜珈导师团队，可以说“古印瑜珈”占据了绝对的市场先机，在同行业中占领了一定的优势。为此，我们争对下沙地区的大学生，展开了关于瑜伽消费的市场调查。 * 二、调查目的 本次调研的目的是：明确企业的市场定位，分析市场的前景，从而预测市场的增长率。通过性别、年龄、以及消费观等一系列的问题来了解消费者的心理和行为，继而进一步的研究消费动因。 * 三、调查范围与项目内容 1、调查对象、调查单位、填报单位 调查对象：杭州下沙高教园区的大学生 调查区域：a、中国计量学院（本部） b、中国计量学院现代科技学院（东区） c、浙江理工大学 d、浙江水利水电 e、浙江金融 f、浙江财经 填报单位：杭州下沙古印瑜珈会馆（下沙文津路65号 网址：/） * 2、项目内容 此次调查项目的内容分为市场营销调研和数据分析。经过前期的调查目前下沙关于瑜珈方面的最专业会馆只有两家，而我们所了解的这家是下沙范围内最专业，也是最大的瑜伽馆。当然我们也分析了一些潜在的竞争对手，例如下沙的几个健身中心。瑜珈做为一个新兴起的热门养生运动，在下沙的市场潜力还有待于开发，在市场占有率上也是存在着很大的优势。 * 四、调查方式、方法、组织计划和数据分析方法 1、抽样调查方法 此次调查我们小组采用的是非随机调查抽样方法，是根据研究目的要求，采用方便抽样方式，从总体中找出部分单位对其实施调查。 调查方法如下： a．文案调查法 b．问卷调查法 c．小组座谈法 * 数据分析 一、调查对象的结构分析 1．调查对象的男女比例分析 由上表可知，在我们的有效回收问卷中，我们的男女生分别有800人和259人。以40:13的比例来分析我们的目标市场。在我们的调查中我们也侧重于我们的女性市场。 * 2．调查对象的所处年级段分析 为了更好的反应我们调查对象的特征，因此我们对调查对象的年级段进行了一定比例的分配。我们让每一个年级段的学生都参与了我们的调查。大一，大二，大三，大四我们的问卷的比例为27%，25%，36%，12%。 * 3．对接触瑜伽的态度分析 在调查数据中，我们就男女生对接触瑜伽的态度进行了分析。我们发现男女的瑜伽市场有着明显的区别。在男生中，他们对于当有机会接触瑜伽时，不到一半的人表示愿意去接触瑜伽。而女生的市场中，我们不难发现将近有70%的人表示愿意去接触瑜伽，如果她们有这个机会。这不难让我们发现在瑜伽的行业中，我们的女士占着主导的地位，女士的市场是庞大的。但是我们的男生也要了一半的人表示会接触我们的瑜伽，我们认为这将是瑜伽行业的又一个机会。我们也知道现在的瑜伽行业对于男士的市场并还没有完全的开发。 * 4.对免费参加瑜伽体验课程的分析 由于现在我们的瑜伽市场中是以女士为中心的。有越来越多的人对瑜伽有了一定的认知程度。加之瑜伽给我们所能带来的更多的好处。我们的女士越来越喜欢瑜伽。但是似乎又很少真正的接触过瑜伽。因此对于我们的瑜伽还是存在着很多的疑问与好奇。在我们的调查中发现在女士市场中人们对免费的瑜伽体验课程有着浓厚的兴趣。女生中对免费体验的兴趣与没兴趣的比例是7：1。而在男生中的比例则是1;1.由下图所示，我们的瑜伽有着很大的市场潜力、 * 二．调查对象对瑜伽的了解的分析 1．调查者用于娱乐消费支出的分析 现在，娱乐项目在我们的日常生活中占有很大的比例，在以前，人们比较注重于物质上的消费和享受，但是随着经济水平的逐渐提高，现在越来越多的人注重于精神上和身心上的消费以及享受，尤其是大学生在这方面的消费也越来越多，据调查分析，现在大学生的生活费中用于娱乐支出的比例越来越多，其中有五分之一的人消费水平高于500元，消费在800以上的人也占有一定的比例，大于五分之二的大学生的消费水平在2