市场营销重学第五套.docxVIP

市场营销学y 过程性评测 判断题:20道,每道2分,总分40 1.当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（????） 正确 错误 2.市场营销组织常常只是一个机构或科室。（????） 正确 错误 3.企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（????） 正确 错误 4.语言障碍是企业制定国际市场营销促组合策略是惟一需要考虑的因素。（????） 正确 错误 5.促销的实质是沟通。（????） 正确 错误 6.企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（????） 正确 错误 7.企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（????） 正确 错误 8.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（????） 正确 错误 9.在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性的作用。（????） 正确 错误 10.整体产品的概念同样适用于服务产品。（????）? 正确 错误 11.所有的服务产品都是纯粹无形的。（????） 正确 错误 12.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（????） 正确 错误 13.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（????） 正确 错误 14.企业促销组合由三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。（????） 正确 错误 15.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（????） 正确 错误 16.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（????） 正确 错误 17.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（????） 正确 错误 18.许可证贸易就是特许经营。（????） 正确 错误 19.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（????） 正确 错误 20.国际市场营销与国际贸易是一回事。（????） 正确 错误 ? 单选题:15道,每道2分,总分30 1.服务蓝图主要是借助（????）分析服务传递过程的各个方面。 服务作业流程图 服务公约 计算机 网络图 2.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（????） 成本 竞争 汇率变动 中间商的资信条件 3.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（??）。 报纸 电视 杂志 广播 4.以下哪一个不是非货币成本？（???） 时间成本 管理费用 搜寻成本 心理上的成本 5.产品—市场管理型组织的主要缺点是（???）。 组织管理费用太高 有些产品和市场容易被忽略 容易造成计划与实际的脱节 不能及时得到足够的市场信息 6.年度计划控制过程的第一步是（??）。 确定目标 评估执行情况 规定企业任务 选择目标市场 7.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（????）。 产品调整策略 产品扩展策略 产品延伸策略 产品创新策略 8.市场营销管理必须依托一定的（????）进行。 财务部门 人事部门 主管部门 营销组织 9.市场营销是企业管理和经营中的（????）。 主导性职能 辅助性职能 被动性职能 社会分配职能 10.服务的（????）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 无形性 异质性 不可分离性 不可贮存性 11.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（????） 原料输出型 传统经济型 工业化型 工业发达型 12.由于服务的无形性特征，使（????）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 服务本身 价格 分销商 促销? 13.以下哪个是报纸媒体的优点？（???） 形象生动逼真、感染力强 专业性强、针对性强 简便灵活、制作方便、费用低廉 表现手法多样、艺术性强 14.营业推广的目标通常是（??）。 了解市场，促进产品试销对路 刺激消费者即兴购买 降低成本，提高市场占有率 帮助企业与各界公众建立良好关系 15.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（??）的方式。 广告宣传 营业推广 经销商商品陈列 人员推销 ? 多选题:6道,每道5分,总分30多选题:6道,每道5分,总分30 1.下面哪些是产品管理型组织的优点？（?????） 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略 行政管理简单 产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应 为培训年轻经理人员提供最佳计划 企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动 2.市场营销控制包括（????）。 年度计划控制 赢利控制 质量控制 效率控制 战略控制