管理经济学第震三章需求.ppt

讨论题： 1．你选择银行服务时考虑哪些主要因素？ 2．如何在南极推销冰箱？ 诗经载云：“关关雎鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好逑…” “萝卜青菜，各有所好”——这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同 “鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼…”——这是由于Budget Constraints！（预算约束） 有效需要 三、整个市场的需求 1、定义：是指在某一特定市场和某一特定时期内，所有购买者在各种可能的价格下将购买的某种商品的总数。 2、市场需求是个人需求的加 Qdx=Σqdix 其中， Qdx表示X商品的市场需求， qdix表示第i个消费者对于X商品的需求 第二节 需求函数 影响需求的因素 需求函数 单个消费者的需求函数 市场需求函数 企业所面临的需求 需求法则 需求量的变动与需求的变动 一、影响需求量的因素： （1）商品的自身价格。一般地，商品的自身价格与该商品的需求量之间成反方向变化。 （2）消费者的收入水平。一般而言，消费者对正常商品的需求是随着收入水平的提高而增加，对低档商品的需求是随着收入水平的提高而下降。 （3）相关商品的价格。 互补品是指在消费中可以相互补充以满足消费者某种欲望的商品。 替代品：是指在消费中可以相互替代以满足消费者某种欲望的商品。 对于互补品来说：当一种物品的价格上升时，对其互补品的需求将减少，二者之间成反方向变化。 对于替代品来说：当一种物品的价格上升时，对其替代品的需求将增加，二者之间同方向变化。 三、市场的需求函数 QXD=F(PX,N,I,PY,T) 其中N表示消费者数量 四、企业所面临的商品需求 除商品价格、消费者收入、相关商品价格、消费者数量、消费者偏好等因素外，企业还要考虑以下因素： 1、市场结构：不同市场结构中，企业面临的商品需求与整个市场的需求之间呈现出不同的差异性。 2、价格预期：预期价格上涨，消费者将增加现期商品购买量。 3、产品性质：耐用消费品生产企业面临的商品需求较不稳定，因消费者容易改变对耐用消费品的使用期。 4、企业的广告和促销活动 五、需求法则 B、某些炫耀性消费的商品：（表示消费者的身份等级、社会地位、富裕程度等的商品）在价格低时买得少，价格高时买得多。 C、某些商品的价格小幅度升降时，需求按正常情况变动；大幅度升降时，消费者因不同预期采取不同行动，需求不规则变化（证券、黄金市场）。 六、需求量的变动与需求的变动 1、需求量的变动 A、定义：是指在其他条件不变时，由商品自身价格变动所引起的该商品的需求量的变动。 B、在图形上：表现为在一条既定的需求曲线上点的位移。 2、需求的变动 A、定义：是指由于商品自身价格以外的其他因素的变动所引起的变动。这里的其他因素变动是指I、 PY 、T及E变动等。 B、需求的变动在图形上表现为整条需求曲线的移动。 应用 需求量的变化 通过价格调整来引导消费者的决策 关心对价格变化敏感的产品 需求关系的变化 通过非价格因素的变化改变需求函数关系，从而主动掌握并引导消费者的消费变化。 案例：减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者常常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。 减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。 此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸烟的数量。在这种情况下，吸烟量的减少就表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量更少的点上。 吸烟量对价格变动会有多大的反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升10%会引起需求量减少4%。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升10%使青少年的吸烟量减少12%。 对效用的理解——《珠宝和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。