数字新媒体概论第二章 传播分析.pptx

第二讲 数字新媒体的传播分析;2.1数字新媒体的传播模式;主要的传播类型;数字新媒体常见的信息传递方式; ;点播：指客户机主动连接服务器的连接方式。点播方式，用户可以开始、停止、后退、快进或暂停流。;P2P：P2P是peer-to-peer的缩写，P2P也可称为对等网络。P2P播放时基于P2P技术的流媒体播放方式之一。在使用时候，每一个客户终端既是客户机又是服务器。 简单的说，P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返非中心化，并把权力交还给用户。;在传播特点上，传统媒体和数字新媒体有着惊人的联系。大众传播可以说是一对多的广播，群体传播和组织传播是组播，人际传播就是点播或者p2p。 数字新媒体的传播模式可以在传统的媒体传播模式中得到解释，但二者在某些形式或者运用方式上还是存在区别。;2.1.1 数字新媒体传播的基本模式;1、施拉姆模式 “现代大众传播学之父”的威尔伯·施拉姆（Wilbur Schramm）提出了很多经典的传播模式和理论。其中能表征数字新媒体传播基本模式的有： SMCR模式 奥斯古德-施拉姆循环模式 ;SMCR模式 SMCR模式是基本传播过程的一种基本模式，它分析了信息从源到信道到接收者然后返回到源的来回传递过程中的信息交流，把传播过程拆分为八个部分：源、信息、编码器、信道、解码器、接收者、反馈机制、噪音。 此模式可以应用于人类传播的所有形式。;从媒介技术的角度来看，人类的传播方式经历了口语传播、模拟技术传播和数字新媒体传播阶段。;数字新媒体传播阶段的最大特征就是大众互动传播。数字新媒体传播融合了以往媒体优良的传播功能，在更高层次上体现了真正意义上的传播特性。;奥斯古德-施拉姆循环模式 施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中，在奥斯古德提出的传播模式的基础上提出了传播的循环模式。与数字新???体中的互动媒体的传播过程比对，有着惊人的相似之处。 这里没有传者和受者的概念，传播双方都作为传播行为的主体，都扮演着编码者（执行符号化和传达功能）、释码者（执行解释意义功能）、解码者（执行接受和符号解读功能）。这一模式强调了传播的互动性。 无论是用SMCR模式还是循环模式来表征数字新媒体传播的基本模式，都可以清楚地发现在数字新媒体的传播过程中，互动传播和即时传播是数字新媒体最显著的共性特征。 ;2、拉斯韦尔5W模式与交互传播模式;对拉斯韦尔模式进行修正，使其能表征当今即时交互的数字新媒体的基本传播规律。 对于互动的数字新媒体的基本传播过程，可以描述为由信息、接收者、传播者和媒体四个环节构成。 ;2.1.2数字新媒体的整合传播形态;2、媒体传播的整合形态 数字新媒体的媒体传播整合，就是借助了数字传播技术将人类社会的各种传播形态予以充分的整合，特别是人际传播与大众传播结合的传播方式，一方面加强大众传播的深度，另一方面扩大人际传播的范围和增加人际传播的信息资源。 ;2.2 数字新媒体传播特征与属性;2.2.1数字新媒体的传播特征;2、数字化传播;3、复合化传播;4、主动化传播;5、个体化传播 ???息根据越来越小的专门的受众群进行定制，并且拥有跟先进和深入的反馈方式，甚至能参与内容制造。受众的权力是递增的。 一方面强大的数字新媒体技术能力使得大众传播的覆盖面越来越大，另一方面又可以是传播的指向性越来越小，实现窄播直至个人化传播，以至于个人化的双向交流成为现实。;2.2.2数字新媒体的传播属性;2.2.3数字新媒体的传播优势;3、便利快捷 数字新媒体为人们提供了更多方便快捷的下信息接受渠道和信息传播途径。 手机、WiFi 4、择用成本低 信息生产成本降低 传送和接受信息的成本降低 5、多媒体生产和消费 ;案例分析：昆明火车站砍人事件媒体传播研究;思考;微博个人用户;网友上官曌;新浪热门话题;网友上传视频发布时间：2014年03月01日22:49? 来源：新浪播客;官微：昆明电视六套春城频道;新浪重庆;新浪图片;凤凰网;央视;电视台; 央视;央视2014年3月2号5点新闻直播间 有现场视频;纸媒：3月2号头版;事件传播中的谣言