男大学生网上购地物现状及营销策略建议.docVIP

男大学生网上购物现状及营销策略建议 ——以下沙高教园区五所高校为例 摘　要：随着网络时代的到来，网上购物的消费模式成了一种新时尚和新趋势。男大学生是一个特殊的消费群体，他们上网时间充裕，不爱像女生一样去逛街，当他们发现足不出户就能在网上买到自己满意的商品时，越来越多的男大学生加入到了网购的行列。因此，了解高校男大学生网上购物情况有助于网上商家进一步拓展男大学生市场，以取得领先一步的竞争优势。本文将通过高校男大学生网上购物情况的调查分析，以淘宝为平台，从中找出目前存在的问题，运用市场营销的理论，结合4P与4C理论，提出高校男大学生网上购物市场的营销策略。 关键词：男大学生；网上购物；营销策略 The situation of male college students’ online shopping and the suggestion of marketing strategy Abstract: With the advent of the Internet age, online shopping has become a new trend in consumption patterns and trends. Male college students is a special consumer group, they have plenty of time online, do not love the same as the girls go shopping, when they found their homes will be able to get a satisfactory product line, the growing number of male students added to the ranks of online shopping. Therefore, understanding the college male students on-line shopping will help to further develop the Internet business market, male college students to get one step ahead of competitive advantage. This university male students through a survey of online shopping situation to Taobao platform from which to identify existing problems, the use of marketing theory, the 4P and 4C theory, male college students online shopping marketing strategy. Key　words：male college students；internet shopping；marketing strategy 目 录 引言…………………………………………………………………………1 二、大学生网上购物的环境分析……………………………………………………1 三、男大学生网络购物情况调查与分析………………………………………3 （一）网上购物的总体情况……………………………………………………3 （二）网上购物品种及消费额度的情况………………………………………6 （三）网上购买决策影响因素情况……………………………………………7 四、男大学生网上购物存在的问题………………………………………………9 （一）网络安全性不高………………………………………………………9 （二）商家信誉的真假性不明晰…………………………………………9 （三）与商品运输公司方面的纠纷………………………………………10 五、男大学生网上购物营销策略建议………………………………………10 （一）产品策略……………………………………………………………11 （二）价格策略…………………………………………………………12 （三）渠道策略…………………………………………………………13 （四）促销策略…………………………………………………………14 六、结束语…………………………………………………………………………16 参考文献……………………………………………………………………………17 PAGE PAGE 20 一、引 言 我国电子商务始于1997年。2008年我国电子商务交易额达到3.1万亿元,同比增长43%,虽然国际金融危机给很多产业带来负面影响,但