颐正苑大酒店网络营销方案.doc

. 研究 颐正苑大酒店2011年网络营销方案 第一部分 酒店专栏内容规划…………………………………………… 第二部分 活动策划……………………………………………………… 第三部分 整合营销方案……………………………………………………… 第四部分 合作费用 ……………………………………………………… 第一部分：酒店专栏内容规划 以专题的形式对酒店各个方面进行展示，专题内容主要分为美食汇、客房、会务展示和会员体系的展示。具体形式如下： 一、美食汇栏目 1、根据酒店餐的种类做一个电子菜单展示。电子菜单展示的菜系包括豆捞、西餐、天下一品等。点开每个菜系会有菜品图片展示和具体文字说明。 2、细分消费对象并推荐适合每种消费对象的价位和餐的内容。其中消费对象包含家庭、政府、企业、聚会等等。 二、客房、会务展示 客房、会务展示包括：客房图片展示、房型、门市价、折扣价、配套设施、商务会议等。 三、会员体系展示 会员体系展示包括：会员卡体系简介、会员卡分类、在线申请，在线客服。 第二部分：活动策划 一、客房推广，借助店庆来临之际，在微博上推广持续性的体验活动。 第一季活动例如：注册颐正苑大酒店的官方微博并发布此次活动的相关信息或酒店的宣传片，让网友成为官方微博粉丝并@给3位网友，将有机会免费体验颐正苑的星级服务等。 二、餐饮推广： 1、免费餐券申领。在线填写联系方式即可领取免费餐券。免费领取餐券的群体可以设置为酒店的有效客户群体，例如老师、银行、医院等等。 2、大声说出你最爱吃的一道菜，颐正苑大酒店为你买单。 这个活动主要是宣传酒店的菜品，活动中把酒店菜品罗列出来，网友从中选择他最爱吃的一道菜并写出为什么喜欢吃。我们从其中挑选网友品尝菜品，如想吃其他菜品需要花钱消费，品尝完之后发帖写感受。这个活动也算是一个调查，最受欢迎的一道菜品在品尝完之后是不是同样受欢迎。 第三部分：酒店整合营销方案 一、品牌营销 1、网上民生栏目首页通栏广告（像素：950*70），推广时间：三个月，价格：20000元/月。 网上民生栏目首页通栏广告 网上民生栏目首页通栏广告。 2、美食频道首屏通栏广告（像素：960*50），推广时间：一年，价格：10000元/月。 美食频道首屏通栏广告 美食频道首屏通栏广告。 3、17路论坛首页首屏通栏广告（像素：960*60），推广时间：三个月，价格：20000元/月。 17路论坛首屏通栏广告 17路论坛首屏通栏广告。 4、17路论坛帖子内三楼右顶端广告（像素：135*240），推广时间：三个月，价格：20000元/月。 帖子内右顶端 帖子内右顶端三楼广告。 5、专题制作，推广时间：一年（赠送）。 二、内容营销 每周菜品推荐，推广时间：一年（赠送） 在美食频道头图位置，每周推出一款酒店特色菜，并进行详尽的图文介绍。将广告传播主体和诉求融入内容之中，潜移默化之中提升酒店品牌，增强广告效果。 推广位置：（1）美食频道新闻；（2）17路论坛美食长廊 三、口碑营销（赠送） 在美食频道美食点评系统中添加“颐正苑”酒店，在美食首页套红推广，前期由工作人员组织内容进行点评引导。 第四部分 合作费用 1、网上民生栏目首页通栏广告（像素：950*70）3个月，价格：2.万元/月*3个月=6万。 2、美食频道首屏通栏广告（像素：960*50）12个月，价格：1万/月*12个月=12万。 3、17路论坛首页首屏通栏广告（像素：960*60）3个月，价格：2万/月*3个月=6万。 4、17路论坛帖子内右顶端广告三楼（像素：135*240）3个月，价格：2万/月*3个月=6万。 总费用：30万 折后费用：6万