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;你若端着,我就无感。;2;2;品牌背景;UR的知名度有还有很大的发展潜力;;UR希望通过三年的努力 成为中国快时尚的No.1;UR消费者迷你型调研 UR及竞品探店(上海地区) UR及竞品广告、活动分析 品牌定位理论及案例分析 其它二手资料研究;尝试用一个理论为UR定位;消费者只能接收有限的信息 消费者喜欢简单,讨厌复杂 消费者缺乏安全感 消费者对品牌的印象不会轻易改变 消费者的心智容易失去焦点;如果把品牌和目标受众的关系比作夫妻, 那么品牌像是男人,目标受众像女人。 一旦确立关系,就会一辈子忠诚。;互联网及移动互联网的出现, 使得这些理论的基石正在瓦解……;消费者只能接受有限的信息;消费者缺乏安全感;消费者对品牌的印象不会轻易改变;消费者的心智容易失去焦点;消费者只能接收有限的信息 消费者喜欢简单,讨厌复杂 消费者缺乏安全感 消费者对品牌的印象不会轻易改变 消费者的心智容易失去焦点;现在品牌与目标受众的关系更像是情侣, 不同于夫妻生活的柴米油盐, 而是需要 热情奔放取悦对方, 给予丰富、新奇、美好的体验。 ;谈恋爱注重的就是体验,比如……;苹果2015年春节的广告,讲述孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟,用MacBook Air和Garageband翻录这段曲子。处理后,孙女把这段二人合唱的旋律导入iPad,让奶奶欣赏。;苹果不会告诉你产品的配置有多牛逼,只会告诉你

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