艾瑞泽m7上市互动整合传特播方案.pptxVIP

艾瑞泽M7上市互动整合传播方案;项目任务回顾;艾瑞泽M7上市互动任务;性别：男性 年龄分布：30-40岁 地域：三四线城市 兴趣点：汽车、视频、体育、吃货 个性特点：务实、有追求、顾家;PC端;互动策略维度1：制造关注点-品牌曝光;1.1 品牌曝光-亮点内容打造;塑造品牌调性;PK; 网易和搜狐广告净价过高，而腾讯虽净价较低，但在用户基数和今日头条相近的情况下，TGI非常低。 今日头条从用户基数上虽不及网易、搜狐、腾讯新闻等综合门户APP，但从coverage和TGI综合考量之下可以看出，其广告尺寸展示更大、点击转化更高、相同预算的情况下能够获得更高频次的曝光，从品牌曝光考量考量具有更高性价比。 而今日头条聚合全网各平台优质新闻内容，用户活跃度较高粘度强，适合上市期的品牌曝光传播。因此移动端新闻类APP首选今日头条来大范围曝光上市信息。;1.2 品牌曝光-触媒高频曝光;;易车首页 焦点大图;PC端;1.2 品牌曝光-触媒高频曝光;上市期;互动策略维度2：建设沟通渠道-深入卖点; 多家汽车垂直平台深度合作； 通过专题页与消费者深度沟通产品卖点；通过互动促进销售线索收集； 通过汽车垂直深度合作推广“大爱大生活”品牌概念，提升品牌形象;2.2 深入卖点-精准人群互动活动; 移动联盟外围曝光：广泛人群覆盖，高性价曝光 移动联盟外围精准曝光：LBS精准定位奇瑞竞品4S店，定向强意愿购买用户