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企业赞助与企业品牌塑造 上海理工大学本科毕业(设计)论文 企业赞助与企业品牌塑造 摘要 在市场竞争日益激烈的今天，消费者对产品的选择已不在仅仅满足于产品的质量、价格等因素，企业在质量、价格选择的余地已经不大了。消费者在进行做购买决策时除了考虑到企业品牌形象所传达的给他们的除了质量、价格，更重要的是情感、情绪、心理反映等因素。所以企业品牌形象的塑造就显得极其重要。而企业赞助是塑造企业品牌形象的有效手段。 本文将首先从企业赞助的涵义，特点，范围，类型，结构模式和历史等方面首先对企业赞助进行初步的梳理。明确企业赞助的一些基本内容。接着讨论了企业品牌的涵义以及他的重要性。企业品牌的塑造在企业的产品销售、企业的整体形象方面起着举足轻重的作用。这也是我们讨论企业品牌塑造的意义所在。也是我们寻求成功塑造企业品牌形象手段的目的。而企业通过赞助活动可以达到其他营销沟通手段所无法达到的效果。 企业的品牌塑造行为，一方面是为企业的品牌战略本身服务。企业通过赞助活动，可以：有效地传播企业品牌，拓展企业品牌本身的涵义，为企业品牌的长期战略提供有力的支点。另一方面，企业最为关注的是他的特定受众。虽然我们对客户关系管理已经不在陌生。但他的局限性使企业必须通过另外的途径来对他进行完善。通过企业赞助活动，企业可以同他的特定目标顾客群体直接接触，同他们产生有效的互动。这样更有助于企业品牌形象的传播和强化。企业还可以发现并满足他们原来未满足的需求，提供更多的产品的资讯，对他们进行产品培训，描绘未来的蓝图，加强彼此的感情交流。有效的培养了客户的忠诚度。是客户关系管理的有效手段。对企业品牌传播的最终目的起到了有效的推动作用。同时本论文中还讨论了我国企业赞助中存在的问题及相应的解决方案。 国外许多的企业品牌的成功做大做强离不开企业赞助的有力投入。鉴于此，国内许多企业开始关注企业赞助活动，以求成功塑造自身品牌。企业赞助是一项系统的、科学的复杂的工程。他必须在赞助活动开始前就要充分研究自身的经济状况，被赞助对象的市场地位，整个活动的市场覆盖率，然后进行计划的制订，还要考虑到赞助失败的应变方案。还要在整个活动结束后要进行科学地评估。这样才能做出更好的改进。在考虑赞助时，企业必须研究赞助活动的主题是否同企业的品牌内涵一致，赞助活动是否与特定的目标群体的利益、兴趣相关，赞助活动的本身是否与企业的市场地位相称，赞助活动是否具有长效性，企业是否能续约并对赞助权进行有利的组合。 企业赞助是一个长期的过程，他并不仅限于赞助活动本身，他必须为配合整个赞助活动制订整体的跟进计划，他必须花费数倍于赞助活动的费用来实现整体的计划，实现赞助活动的真正优势。 企业赞助是一项高投入，高风险的支出，但对于企业品牌的塑造同样也是高回报和高诱惑的。这我们已经从许多企业通过赞助活动成功塑造并强化他们强势品牌的例子中得到了证明。我想这就是研究此课题的意义所在。 关键词：企业赞助，企业品牌塑造, 企业品牌内涵 THE CORPORATE SPONSORSHIP AND THE CORPORATE BRAND BUILDING ABSTRACT With the development of the market economy, most corporations have been realizing the importance of building their corporate brand. After they have tried product quality management, advertising, promotion etc., they finally find corporate sponsorship assembles all of their advantages, and even more. With regard to the consistency between the spirit of the corporate sponsorship activities and the symbol of corporate brand, the corporation plays a far more important role than just a business entity. It becomes kind of a social person, which is the highest part of the corporate brand building. And that’s what both the corporation and the whole society exactly expect. In this article, we k