禾源-金脾泓达品牌提升及促销提案79199.pptVIP

排期建议与创意诉求的配合 春节（2002年1月8日）： 新报两个半版 诉求： 主流裤装的优势展示──免熨烫 使目标群体认同金泓达服装的产品品质与他们的消费需求相吻合。 两诉求各占半版。 媒体预算 天津日报新报亭： 发布费：刊例价（840元/周）*折扣（90%）*发布个数（20个）*发布 周期（8周）=120960元（制作/设计/执行费用另记） 总计：249369元 注：由于涉及跨年度发布，所以此价格有可能调整，仅供参考 媒体排期 媒体排期 媒体排期 什么类别媒体适合（针对潜在目标群的品牌建立） 在我们现在的阶段，投放一些时尚类杂志和高档品牌常用的媒体对品牌的逐步建立非常重要 在这一目标下的 媒 体 策 略 是： 选择可以控制投放区域的媒体——如《时尚》杂志的天津地区夹送；我们在全国别的地方还没有分点，投放其他的全国性杂志浪费极大，也没有什么效果 这一步一定要做，但是得慢慢来，急也没用 天津日报的继续投放，但是这次是投放产品形象广告，而不是软稿 费用允许的情况下，投放一些在天津重点路段的大型户外路牌 媒体预算 《时尚》杂志： 发行费：3元/份*7500份=22500元（印刷/设计/执行费用另记） 大型户外路牌建议地区： 1、佟楼周边，预计价格：25万/年 2、南京路小白楼附近，预计价格：28万/年 3、中环线友谊路交口附近，预计价格：38万/年 更多资料下载请登录 更多资料下载请登录 金泓达品牌提升及促销提案 禾源文化传播 2002年12月16日 我们的目的是什么？ 长期的： 我们希望金泓达成为一个品牌，而不仅仅是宏达裤店 我们希望金泓达是一个时尚、典雅的高尚品牌，并且被时尚和优雅的那一部分市场消费者所接受 我们希望消费者不再认为金泓达还是一家裤店，我们是一个好品牌，我们生产世界一流的服装。 我们希望那些有较强消费水平的人成为金泓达的忠诚消费者，巩固现有，吸引更多 眼下的： 三节销售，既能促销，又能同时开始我们品牌建立过程 我们足够好吗？（产品力） 我们是1992年成立的天津知名企业，以生产、销售高品质的裤子著称；拥有优秀的设计师，男装采用法国缝制工艺，而女装则采用日本的板型，裁减符合人体工学；男装风格为商务与休闲，女装休闲化，风格简约；面料多样化、多元化（包括天然纤维织物、绿色环保织物及进口面料） 我们在天津有十家连锁店 我们以生产高档裤子为主，同时我们也生产上衣 我们不再只生产单品，“金泓达”已经在向一个有多样产品结构的时尚高档品牌方向发展 迄今为止，我们没有接到任何一位消费者的投诉，在产品质量方面有较好的声誉 可以肯定，我们真的很好，产品也是一流的，但是…… 一句老话：我们自己好是一回事，让别人觉得我们好是另外一回事 让我们先聊聊品牌 一个品牌有许多组成要素 品牌 铺货 促销 (数量,形式,风格) 产品 (配方,产品力) 风格 (形式,风格同质化) 设计 (包装,标准字) 定价 广告 (数量,形式,风格) 竟争者 (其他品牌,替代品) 历史 使用者 制造者 (实际的,假设的,其他品牌) 广告可以被视为连接符号及品牌的艺术 符号 任何对消费者 有意义的事物 例如:人,法国式的优雅、 音乐,颜色,字体等等 唤起想法,感受以及联想 产品连接 转换联想 对品牌产生附加值 我们现在何处? 我们到了吗? 为何我们在此处? 我们如何到达该处? 我们可以到达何处? 探讨 发展 测量 问题 执行 发现 思考 假设 如果无法使金泓达成为一个大品牌，短期促销也好，改造店面也好，不会有太好的效果。扩大金泓达的品牌影响力并使这个品牌得以永续经营才是我们的目的 创造品牌是艰苦的过程，宏达裤店只是一个好的基础，但是必须明确：它不是一个品牌，而是一个名店 要创造一个品牌，使它成为身份和地位的象征，成为一种时尚的标准，就已经不是靠服装质量上乘和开名专卖店打拚能够完成的了 现在在我们探讨金泓达这个品牌而不是名店的时候，我们需要一些策略来完成这个品牌的建立过程，同时还要达到销售的目的 把品牌建起来，是完成销售任务的第一步 同时也是根本所在 品牌传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法 传播所做的就是使品牌与人建立关系 策略就是达成目标最快速有效的方法 品牌建立的策略包括：消费者心理研究、视觉 统一策略、创意策略、媒体策略等，我