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PAGE 2 真维斯 广告策划书请在此添加标题请在此添加副标题 真维斯 广告策划书 请在此添加标题 请在此添加副标题 第一章 市场分析 营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 1.1淮安的宏观经济形势 1.1.1总体的经济形势 1.1.2淮安的消费态势 1.1.3 产业的发展政策 1.2市场的政治、法律背景 1.3市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景的关系 2 市场营销环境中的微观制约因素。 2.1企业的供应商与企业的关系 2.2产品的营销中间商与企业的关系 3 市场概况 3.1市场的规模 3.2市场的构成 3.3市场构成的特性 二 、消费者分析 1 消费者的总体消费态势 2 现有消费者分析?????? 2.1现有消费群体的构成? 2.2现有消费者的消费行为? 2.3现有消费者的态度 产品分析 1 产品特征分析 2产品的品牌形象分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位 企业的竞争对手 2.1价格分析??? 2.2款式分析 2.3风格分析 企业与竞争对手的广告分析 第二章 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告的诉求重点 五、广告表现 ?1、广告的主题 2、广告的创意 3、各媒介的广告表现 3.1 电视广告 3.2平面广告 4、各媒介广告的规格 各媒介广告的制作要求 六、广告发布计划 1、广告发布的媒介 各媒介的广告规格 附录 调查问卷和分析 2.调查结果 第一章:市场分析 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 1.1 淮安的宏观经济形势 1.1.1 总体的经济形势 改革开放以来,特别是近几年来,淮安的经济建设和各项社会事业取得了长足发展。   ◇综合实力逐步增强。   2009年克服了全球经济危机影响,GDP首次超千亿,达1121.8亿,同比增长14.2%,增幅居全省第一位;财政总收入213.5亿元,增长25.2%,其中地方一般预算收入96.5亿元,增长35.2%;全社会固定资产投资1100亿元,增长33.3%;社会消费品零售总额400亿元,增长19.1%;金融机构本外币存款余额942亿元、贷款余额673亿元,分别增长34.3%、45%;城镇居民人均可支配收入15646元、农民人均纯收入6300元,分别增长11.7%和11.4%,财政总收入、全社会固定资产投资等9项指标提前完成“十一五”规划目标。    ◇交通枢纽地位基本确立。   京沪高速公路、淮连高速公路、宁宿高速公路、徐淮盐高速公路都已建成;新长铁路全线贯通并投入营运,即将开工建设连淮扬镇城际铁路;京杭大运河、苏北灌溉总渠、淮河及其入江、入海水道等航道,在境内纵横交错。淮安到上海虹桥机场仅3个半小时的路程,到南京禄口机场、徐州观音机场、连云港港口和机场分别只有2个半小时、1个半小时、1小时的路程,淮安涟水机场已经开通。初步形成了一个以高等级公路为主骨架、水陆空并举的交通网络,凸现了淮安在江苏乃至长三角地区的交通枢纽地位。    ◇大城市的框架正在形成。   市区建成区的面积达110平方公里,成为仅次于徐州的苏北第二大城市。瞄准新淮安中心城市的定位,规划力度不断加大,基础设施建设全面推进,已成为国家园林城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市、全国环保模范城市、江苏省文明城市,一个富有特色的“绿水”景观风貌的大城市格局正在逐步形成。   ◇区域性商贸都会的辐射功能不断增强。   境内商厦林立、网点棋布、商贾云集。全市拥有各类商品市场418个,其中超亿元的市场22个,形成了以市区淮海广场商圈为商业中心,以新亚商城(南京中央百货)、金鹰国际、万千百货等大型商贸企业和汇通市场、清江商场等老牌骨干商品市场为龙头的极具吸引力和辐射力的市场网络体系,居然之家、红星美凯龙、沃尔玛超级购物中心、乐天玛特超级购物中心、华润苏果超级购物中心、卜蜂莲花超级购物中心等新型流通业态及麦当劳、肯德基、必胜客、味千拉面等现代快餐业点缀其间,交相辉映。 1.1.2淮安的消费态势 随着苏北城市的建设和经济的发展,淮安作为苏北一大发展较好的城市,近几年居民消费水平也稳步上升。由淮安市统计局统计数据,淮安城市居民消费意愿进一步提高。虽然今年居民的生活消费品价格有所上涨,但淮安市居民的消费意愿依然较为强烈。1-11月,淮安城市居民人均消费支出11970.5元,同比增长12.5%。其中增

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