台北市立美术馆观众参观动机研究.PDF

博物館與文化 第6 期 頁 167~189 （2013 年 12 月） Journal of Museum Culture 6 : 167~189 (December, 2013) 臺北市立美術館觀眾參觀動機研究 林詠能1 at the Taipei Fine Arts Museum Yung-Neng Lin 關鍵詞：觀眾研究、參觀動機、臺北市立美術館 Keywords: Audience Research, Motivations for Visiting, Taipei Fine Arts Museum 1 本文作者現任國立臺北教育大學文化創意產業經營學系副教授。 Associate Professor, Department of Cultural and Creative Industries Management, National Taipei University of Education. Email: lyn@.tw （投稿日期：2013 年10 月6 日。接受刊登日期：2013 年12 月22 日） 168 博物館與文化 第6 期 2013 年 12 月 摘要 動機是激勵民眾朝向特定目標行動的內在驅動力量，驅使滿足個人社會與心 理的需求，是民眾從事博物館參觀的重要原因。本文主要探究觀眾參觀動 機，並以臺北市立美術館為研究對象、總計回收有效樣本296 份。問卷使用 動機量表，經簡化為3 個因素構面分別為逃離、社交與家庭互動、學習動機， 三項因素總計解釋變異量為74.665% 。其中逃離為觀眾參觀美術館最重要的 動機，計解釋25.730%的變異量。本研究有重要的管理意涵，對美術館觀眾 而言，他們主要尋求能逃離日常生活，同時能有機會與家人或朋友互動。因 此，美術館應提供滿足觀眾具休閒、娛樂、寓教於樂的環境。 Abstract Motivations are triggers that lead people to act on salient needs. Understanding motivations is important as it discovers the underlying reasons why people choose to visit museums and galleries. This research explores the motivations of museum visitors; the Taipei Fine Arts Museum was chosen as the target museum and a sample of 296 people were collected. A motivational scale built around three factors escapism, social and family interaction, and learning, explained 74.665 % of variance. Escapism, the core motivation, explained 25.730 % of variance. The findings yield important implications for practitioners. Visitors to museums and galleries seek leisure experiences which offer them relaxation, enjoyment, comfort, and social and family interaction. The time has come for museums and galleries to offer a full leisure and e