保健柔力球整合营销策划方案.ppt

4 3 2 1 START 人文看点 健康看点 娱乐看点 公益看点 时尚看点 五大看点 亮点纷呈 五岳风情 健康运动 柔力宝贝 走进社区 拉阔体验 五大版块 精彩连台 宝贝招募 走进社区 红歌互动 拉阔活动 宝贝评选 * 2）5场拉练活动 活动时间： 活动地点： 活动形式：（1）柔力宝贝招募：每个省区选择1-3所大学，各招募10名柔力宝贝， 共50名柔力宝贝（各区提前1个月完成柔力宝贝招募）。 （2）互动活动：柔力宝贝走进社区，一对一教学（3个代表性社区） （3）拉练活动：山下拉练/爬山/山顶拉练 行程安排：（整个行程约6天） 第1天：抵达当地城市 第2天-第4天：走进当地3个不同社区或公园 第5天：选择周六，爬山拉练 第6天：返程 亮点设置：社区教学/山顶拉练 媒体跟踪：当地报纸媒体/当地电视台现场报道/20家新闻网络同步报道 * 宝贝招募 走进社区 红歌互动 拉阔活动 宝贝评选 走进五岳 所在省份的1-3所高校，各招募10名“柔力宝贝”。 招募条件： （1）热爱运动； （2）形象较好； （3）热心公益。 招募成本： 约10000元/区域。 走进3个左右社区（或公园），教晨练的爷爷奶奶联系柔力球，每个区域10个人，一对一教学。 一对一教学同时，与爷爷奶奶一起唱红歌，体验快乐健康生活。 组织10名柔力宝贝一起等当地五岳山，体验当地风情，并在山下和山顶进行柔力球拉练。 全部拉练活动结束后，将50名柔力宝贝在官网公布，利用各自人脉关系进行在线投票。 招募50名柔力宝贝，辐射15所高校，走进15个社区，覆盖30个省市，影响老中青3代人群 * 新闻传播标题（参考）： 《见证柔力球，见证50后们的拉阔生活》 《拉阔一夏，柔力球运动成风尚》 《走近华山，陕西人民掀起柔力球运动风》 《走近衡山，又见柔力球》 …… * 3）1场文艺活动（视费用成本而定，可选择） 10.1文艺晚会 活动时间： 活动地点：湖南长沙（与湖南卫视娱乐节目合作）/北京（与CCTV-5娱乐节目合作） 参与人员：柔力宝贝10强/柔力教练员10人/电视台方面人员 晚会形式：冠名或参与一期电视台娱乐节目，借娱乐节目宣传 柔力球。 晚会亮点：参考（1）/湖南卫视《天天向上》节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题； 参考（2）/CCTV-5《城市之间》节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题。 媒体宣传：10家报纸媒体（五岳所在省会及当地城市）、30家新闻网络（10家以上主流网络媒体）、1家电视台（合作电视台） * 媒体 观众 客户 观众不止是“看客” 媒体不止是“载体” 客户不止是“买家” 媒体、客户、观众三位一体 * 电视纸媒体选择（详见背景目录） CCTV-5全程新闻报道，约7个新闻专题（建议） 报纸媒体选择（详见背景目录） 根据拉阔活动所到区域，选择周边省市10-20家报纸媒体。 网络媒体选择（篇幅有限，例举部分仅供参考）： 网络:中国网、新华网、新浪、网易、搜狐、腾讯、国际在线、凤凰网、千龙网、MSN中国、中青网、雅虎、金羊网、深圳新闻、奥一网、西部网、半岛网、黄河新闻网、河北新闻网、大河网、宁夏网、浙江在线、瑞丽女性网、时尚网、中金在线、和讯网、中国经济新闻网、中国经济网、中原网…… 根据拉阔活动进程，每期选择20家左右网络媒体进行发布。 报纸/网络总撰稿量及发稿量计划： 报纸：撰稿10篇，总发布媒体约100篇次； 网络：撰稿20篇，总发布媒体约400篇次。 总新闻传播成本预估： 电视：价格待咨询（仅限新闻传播） 报纸：撰稿500*10篇=5000元，发布媒体约500*100篇次=5万元； 网络：撰稿500*20篇=1万元，发布媒体约300*400篇次=12万元。 媒体宣传 * 中国青年报 北京青年报 人民日报 光明日报 北京晚报 北京晨报 北京日报 中国信息报 中国教育报 北京教育报 北京青年周刊 生活时报 中国邮政报 人民邮电报 中国日报 中华读书报 劳动午报 中国旅游报 娱乐信报 华夏时报 中国联合时报 北京新报 工人日报 生活周末 都市生活 家庭周末 新华社 上海星期三 新闻晨报 文汇报 新民周刊 完全生活手册 城市导报 侨报 外滩画报 上海青年报 生活周刊 白领周刊 信息时空 东方早报 天津青年报 沈阳日报 沈阳晚报 辽宁日报 辽沈晚报