华都国际公寓策划书.pdf

华都国际公寓策划书 目 录 第一章 总体策划思路 4 一、 策划的总体思路 4 二、 项目背景 4 三、项目资源分析、项目目标的界定 5 四、核心目标--树立品牌 6 五、项目开发总建议 7 六、项目的SWOT分析 7 七．市场机会发现 11 第二章 项目总体的定位开发报告 15 前 言 15 一、项目总体形象定位 16 二、项目功能定位 19 三、华都的无限优势 26 四、项目定位优势的建立基础 27 五、目标客户群所定及分析 29 第三章 项目整体组合营销策略报告 33 一、 项目总体整合营销策略 33 二、总体操盘计划、步骤 35 第四章 项目产品设计报告 37 第一部分：华都国际国际公寓产品设计构想 37 环境设计 37 一、 “英式管家”的概念 41 二、华都国际国际公寓引入英式管家服务的起因 41 三、华都国际国际公寓英式管家服务的内容 42 第二部分：华都国际写字楼产品设计构思 60