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富士拍立得 网络广告策划 前期报告分析 根据小组《富士拍立得市场调查分析报告》得出，拍立得的使用人群大多是白领、小资等年轻一代人群，他们对拍立得即拍即得的特性，以及产品的外观关注颇深，追求不同的产品服务感受。 拍立得的市场占有量并不大，而且在市场上鲜有拍立得相关的广告，无论是杂志、报刊，还是电视等。人们对富士拍立得的产品属性、功能等都不是很了解，没能接触到产品，感受到使用拍立得所带来的极致享受。 广告 策划 主动邂逅 广告背景 2011年11月11日 “一百年才出现一次的巨型光棍节“ 除了一般意义上的4个1排在一起代表的孤单，今年的11月11日也被人理解为一心一意、一生一世的好兆头。 富士拍立得作为一款小众产品，在青年群体中很受欢迎，尤其是恋人必备佳品。和钟爱光棍节的群体比较吻合，是推广产品的良好契机。 广告目的 借助光棍节的强大影响力，提高富士拍立得在青年群体中的知名度和美誉度。 广告受众 集中在杭州区域范围内地的广大单身男女 广告形式 网络广告、户外广告与现场营销活动相结合 广告活动时间 2011年10月01日——11月11日 1 网络宣传 广告时间 2011年10月01日——11月10日 广告投放 土豆网、优酷网、新浪微博。 广告片 《有拍立得的日子》 场景一： （家）闹铃大作，小A咣当从床上滚了下来……他慌张，混乱地梳洗打扮，整理着自己的简历，背上他心爱的拍立得，出门。今天，他要去应聘…… 场景二： （人才招聘会）放眼望去，黑压压的应聘大军。小A 好不容易从人群中杀出条血路，来到面试官面前。递上简历的那一刻，他发现自己的简历忘了贴上照片。慌乱中他取出拍立得，拍了张自拍照，自信满满地贴在了简历上，递给了主考官。 场景三： （餐厅）走出招聘会，已然中午。小A走进了一家餐厅，点了餐吃了起来。酒足饭饱后，一摸口袋，他意识到自己忘了带上钱包。拿什么证明自己，作为抵押呢？他取出拍立得，拍下了自己，在空白处写上了个时间，画了个大大的Wanted，递给了服务员…… 光棍节 场景四： （路边）走出餐厅，路边的一张光棍节海报引起了小A的注意，两个大大的问号，邀请着每一个人的加入。随即小A拿出拍立得，拍了一张自拍照，贴在了海报上…… 场景五： 光棍节 （路边）背后窜出一个女孩，也将自己的拍立得照片贴了上去……一个男孩，一个女孩，站在街边的海报边，傻傻笑着…… 场景六： 路边）周围路过的人们也学着他们贴上了自己的照片，不一会儿，满满一墙的照片。 镜头从照片中拉出，打上slogan：“2011.11.11,赶快加入我们吧！” （下面是报名的链接） 2 户外宣传 广告形式 海报、横幅、广播、电视 3 现场营销活动 活动时间 2011年10月11日 20:00——23：00 活动地点 杭州太子湾公园大草坪 活动内容 活动 时间 内容 富士拍立得·爱·许愿 11月11日8:00—8:30 前来参加活动的人可以到摄影区进行拍照，每张照片都会有编号。人们可以在专属于自己的拍立得照片的背面写上自己的愿望、联系方式等，之后将其夹在我们的许愿树上 富士拍立得·爱·狂欢 11月11日8:30—11:00 这段时间是光棍节狂欢派对，现场有乐队演奏助兴，青年男女可以尽情狂欢、跳舞、歌唱或者游戏 富士拍立得·爱·幸运 11月11日11:00 在20011年11月11日晚上11点的时候，我们会有一个抽奖的环节，幸运的人会有大奖降临 广告时间 ?特等奖1名：限量版富士拍立得相机 ?一等奖2名：普通版富士拍立得相机 ?二等奖5名：光棍之夜100元约会经费 ?三等奖10名：光棍之夜50元约会经费 谢谢