中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究新闻传播学专业论文.docxVIP

中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究摘 中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究 摘 要 随着现代化和全球化的迅速发展，中国民间传统艺术在现代社会中面临着严 峻的生存危机，急需找到新的方式实现传承发展。平面公益广告为了达到更好的 传播效果，发挥更大的影响力，需要挖掘出更多受众喜闻乐见的广告元素。2008 年北京奥运会平面公益广告，引发世界关注中国民间传统艺术的热潮，2013年“讲 文明树新风”系列平面公益广告，引起公众的强烈反响，中国民间传统艺术和平 面公益广告的完美“合作”，迸发出耀眼的火花，为两者的发展开辟了新的道路， 在此背景下，进行中国民间传统艺术在平面公益广告中的运用研究显得非常必要。 本文通过抽样调查发现，目前民间传统艺术已经被广泛的运用到了各类主题 的平面公益广告中，平面公益广告合理的运用民间传统艺术，能够有效的增强广 告效果并产生有益的社会影响。平面公益广告运用民间传统艺术应遵循四点规律： 遵循中国民间传统艺术的基本特性、符合当前时代背景和主旋律、民间传统艺术 要与平面公益广告的诉求紧密契合、满足受众的心理需求和视觉审美需求。 本文认为，在平面公益广告运用民间传统艺术的过程中存在几点问题：民间 传统艺术与平面公益广告诉求缺乏紧密联系、民间传统艺术在平面公益广告中的 运用形式重复单一、忽视平面公益广告与民间传统艺术的内涵联系、误用民间传 统艺术，针对这些问题，笔者提出了相应的解决对策：平面公益广告对民间传统 艺术的运用需围绕广告诉求进行、挖掘民间传统艺术宝藏丰富广告表现元素、重 视平面公益广告与民间传统艺术的内涵联系、合理运用中国民间传统艺术，只有 在平面公益广告合理运用中国民间传统艺术的前提下，民间传统艺术的魅力和特 色才能在广告中完全发挥出来，两者的“合作”才能更加精彩。 关键词：传统艺术；广告表现；平面公益广告 万方数据 硕士学位论文Abstract 硕士学位论文 Abstract Along with the rapid development of modernization and globalization，traditional Chinese folk art are facing severe crisis of survival in modern society，and urgent need to find new ways to achieve inheritance and development．Print Public Service Advertising in order to achieve better dissemination and exert greater influence，need to dig out more advertising elements that audiences loved．Print Public Service Advertisings in 2008 BeO ing Olympic Games causing the world’S attention to the traditional Chinese folk art，in 20 1 3，the”stressing civilization and fostering new practices”Print Public Service Advertising，caused strong public reaction．Traditional Chinese folk art and Print Public Service Advertising perfect”cooperation”，burst out bright sparks，open to both the development of a new road．In this context，research to traditional Chinese folk art in Print Public Service Advertising iS very necessary． In this paper，through sample survey found that the traditional folk art has been widely used in all kinds of themes of Print Public Service Advertising．Print Public Service Advertising reasonablely use of traditional folk art，can effectively enhance the advertising ef