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江西财经大学普通本科论文 普 通 本 科 毕 业 论 文 题目：UGC营销模式的发展及其在企业中的运用 学 院 工商管理学院 学生姓名 周均发 学 号 0090273 专 业 市场营销 届 别 2013届 指导教师 谌飞龙 职 称 讲师 二O 一三 年 五 月 PAGE \* MERGEFORMAT II 摘要 随着社会的不断发展，传统营销模式一再受到冲击，特别是互联网的蓬勃发展改变了消费者的消费观念和行为习惯，企业很难把握消费者的需求。随着市场竞争的不断升级，企业正在寻求更为有效的营销模式。 本文根据当前企业的发展方向，结合互联网的发展趋势，提出了UGC营销模式。首先在前言部分，笔者阐述了消费者的心智资源对于企业竞争的重要性。文章第一部分，主要是介绍了UGC的概念及相关网站，介绍了UGC的发展变化的历程，并从三个方面分析了UGC的特点。对于UGC内容与用户之间的关联性也作了一个阐述。文章第二部分以互动为核心，分析了UGC营销模式的机理，并提出了UGC营销模式的概念。第三部分结合UGC营销模式的发展前景，分析了未来可能流行的几种UGC的营销方式。文章第四部分主要是通过案例分析来阐述UGC营销模式在当前企业中的应用。最后一部分结合当前市场的发展形势，对UGC模式的探讨提出一