创新中国首映礼介绍.pptVIP

品牌为本·创新为魂 创新中国企业发展联盟首映礼 暨第六届中国品牌节 品 牌 为 本 1 创 新 为 魂 2 活 动 介 绍 3 品 牌 为 本 泱泱中华，复兴崛起、企业生存——品牌为本…… 品牌是企业生命的表现方式，是企业竞争力的基础和必要条件，品牌是企业产品的名片，是产品质量的体现，企业的生存与发展以品牌建设为本 何 为 品 牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品 牌 的 作 用 消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。 品牌——产品或企业核心价值的体现 品 牌 的 作 用 品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。 品牌——识别商品的分辨 　　 　 品 牌 的 作 用 企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。 品牌——质量和信誉的保证 　　 　 品 牌 的 趋 势 纵观世界经济大国首先是品牌大国，中国要想成为经济大国，必先要成为品牌大国。没有品牌，中国在全球市场就没有一席之地，21世纪是品牌争夺的天下，在全球经济一体化的背景下，以品牌为后盾，丰富世界资源，拓展全球市场，以成为国际经济运行的趋势，这恰恰是中国企业核心任务，在民族复兴的道路上，改变中国人的国际地位，需要品牌给力 趋势——复兴需要品牌　　 　 品 牌 的 趋 势 近几年来，中国品牌、产品遇到一系列的诚信危机，一系列的产品质量不稳定导致公信力，是中国所有的产品在国际上不被信任，遭遇偏见。对中国自主品牌的发展和走向国际市场遭受了极其不利的影响，甚至影响到了国家威信和民族形象。同仁堂三百年前的创业核心价值观：“炮制虽烦，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”这两个不必不敢，充满敬意。但是现今的却充满猜疑，过去讲诚信是一种追求，现在反而成了企业的底线，中国品牌继续诚信的再造和重塑 趋势——品牌需要诚信重新塑造　　 　 品 牌 的 趋 势 21世纪世界最重大的历史事件就是“中国大趋势的” 中国崛起趋势，中国的复兴与崛起过程中，中国企业已经不知不觉的走出去，这是依靠中国发展与企业发展为基础的。实力使得企业走的出去、品牌使企业走的更远，诚信让企业走的更稳。中国走向世界的历程与欧美国家不一样，美国等一些国家把中国的崛起视作最大的威胁，所以中国企业走向国际进程更加困难，中国民营企业在没有发展到可以单打独斗的地步，更需要携手共进、优势互补，要有合作意识 趋势——品牌走向国际化　　 　 品 牌 的 趋 势 因为国内经济解决发展不平衡、不协调、不可持续的问题,解决问题的关键在于加快转变经济发展方式,推进经济结构战略性调整。 目前的经济现实是，出口红利下降，投资遭遇瓶颈，经济增速下行是必然趋势，也是经济结构转型的现实要求对于自主品牌而言，注重品牌质量、优化品牌结构、为品牌发展创造良好的环境，提升品牌国际竞争力，不仅是经济转型的重要体现，也是驱动中国经济更长期、更高水平、更好质量发展的途径之一 趋势——品牌的转型　　 　 品 牌 为 本 1 创 新 为 魂 2 活 动 介 绍 3 创 新 为 魂 泱泱中华，种种历程、复兴崛起——创新为魂…… 创新是一个国家、一个民族、一个企业的前进源源不歇的动力。中国需要品牌，更需要中国特色的自主品牌。要树立中国特色的自主品牌就需要创新。如果把品牌视作本体，创新就是品牌的灵魂 创 新 之 路 技术创新是企业稳步发展的核心竞争力，或者是品牌内涵，没有技术的东西在理这个产品就是内涵不足、后劲不足。技术创新设计三个方面；产品、装备、储备，战略思想是人无我有、人有我优、人优我廉、人廉我变，从而持续的占有市场 创新之路——技术创新　　 　 创 新 之 路