论我国发展绿色营销的问题及对策.doc

. 研究 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309393452 一、绿色营销的内涵 PAGEREF _Toc309393452 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309393453 二、 绿色营销在我国的发展以及存在的问题 PAGEREF _Toc309393453 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309393454 （一）绿色营销在我国的发展 PAGEREF _Toc309393454 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309393455 （二）绿色营销在我国发展中存在的问题 PAGEREF _Toc309393455 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309393456 三、我国企业实施绿色营销的对策 PAGEREF _Toc309393456 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309393457 （一）借助于政府职能，加强行政调控 PAGEREF _Toc309393457 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309393458 （二）开发绿色产品 PAGEREF _Toc309393458 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309393459 （三）制定绿色价格 PAGEREF _Toc309393459 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309393460 （四）绿色营销的渠道策略 PAGEREF _Toc309393460 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309393461 （五）搞好绿色营销的促销活动 PAGEREF _Toc309393461 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309393462 （六）形成绿色企业文化 PAGEREF _Toc309393462 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309393463 参考文献 PAGEREF _Toc309393463 \h 7 论我国发展绿色营销的问题及对策 摘要：随着人们对身体健康和生态环境的重视,绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。开展绿色营销，注重自然生态平衡，减少环境污染已成为现代企业的必然选择。文章主要分析了绿色营销在中国面临着绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应及政府措施不力等障碍，在此基础上提出了相应的对策，以努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。 关键词：绿色营销；营销战略；问题；对策 一、绿色营销的内涵 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。绿色营销的宗旨是节约材料耗费，保护地球资源，实行养护或经营；确保人们使用产品的安全、卫生、方便，以提高生活质量和洁净人们的身心；引导绿色消费.它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。 二、 绿色营销在我国的发展以及存在的问题 （一） 绿色营销在我国的发展 我国的绿色运动起步较晚，1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。绿色食品已成为我国各大城市的最畅销食品。由太阳、植物叶片和蓓蕾构成的绿色食品标志，越来越受到消费者的青睐。上市食品中使用绿色标志产品的品种与数量也迅速增加。 除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数发达国家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内瓦博览会金奖，并已开始批量生产。　　以绿色产品开发为中心，我国企业的绿色营销也全面展开了。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。绿色营销又推动了绿色技术、绿色产业、绿色职业