企业品牌管理工具.ppt

3、什麽是品牌探测 (Brand Probe) 运用各种调查方法, 来探测品牌与消费者关系的真像. 刺激与投射, 用来了解复杂或问不来的问题. 品牌自杀法 品牌譬喻/拟人化 品牌再生 角色扮演 日记法 是品牌检验前後的辅助工具. 品牌探测 (Brand Probe): Examples 如果品牌是一个人 性别, 年龄, 穿著, 个性, 嗜好, 价值观... 如果品牌是... 动物, 银行, 汽车, 植物... 引导幻想 进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情, 逗留或离开... 品牌形象描绘 图片拼贴及说明 怎麽做品牌探测 一般的消费者座谈 内部的动脑会议 4、从品牌检验到品牌写真 品牌检验 品牌写真 消费者洞察 整体感受 特殊情感 有别於其他品牌 什麽是“品牌写真” (Brand Print) 一段栩栩如生的描述, 说明存在於消费者与品牌之间的独特关系. 品牌核心的精髓, 品牌之所以是品牌的理由, 成功的本质. 最好可以减缩成一句话. 为什麽要品牌写真? 这是品牌的定义, 它的DNA, 不能/不应变的本质. 所有和策略(创意./媒介/公关......)都不应违背 品牌写真的精神. 让品牌小组的全部成员了解我们在做什麽. 激发创意人员的才情. 品牌写真不是..... Brand Consumer Benefit 定位陈述 创意简报 怎麽做品牌写真 不一定是业务部责任, 组实应在讨论过後指定最能将这段关系发扬光大的人操作. 应包含品牌的价值, 消费者的价值观及因应而产生的关系, 一定会与产品的功能相关. 5、品牌写真的运用 对所有行销传播活动的发展及检视提供清楚的标竿 全面向建立与消费者之间关系推进 协助长期创意及传播动活动的发展 不致轻易偏离主轴, 轻易放弃核心资产 确保新产品来自同一家族, 同时新产品延伸可以回馈品牌 所有名词到底要做什麽 品牌检验 (Brand Audit) = 寻找一般市场调研中找不到的感性因素及非理性层面 品牌探测 (Brand Probe) = 运用各种技巧来了解消费者说不出的话 品牌写真 (Brand Print) = 写出一段话来主导日後该品牌与消费者的关系 如何根据品牌写真进行策划, 并向客户解释的过程 6、策略发展 既有品牌的策略检讨 资料 用文字表达 这份关系 Brand Print 沉殿主要 价值观 (Values) 品牌检验 Brand Audit 策略检讨 7、品牌传播和检查 Mkt. Env. 市场环境 Client Env. 客户环境 Target Mkt. 目标市场 Marketing Strategy 市场环境 Brand Print 品牌写真 Product Audit 产品检验 Brand Audit 品牌检验 Comm. Strategy 传播策略 Creative Idea 创意构想 Brand Probe 品牌探究 M e a s u r e m e n t 测量评估 大麦地儿童视觉拥有强大的教学研究团队，团队致力于儿童心理健康发展、儿童艺术实验、艺术视野拓展的研究和传播。 大麦地儿童视觉以孩子为出发点，以美育教育为载体，运用科学的方法将美同自然、同生活、同社会联系在一起，将美内化到儿童的心里，使儿童具有美的理想、美的情操、美的品格和美的素养。 大麦地儿童视觉是及课程研发、教学组织、活动策划、商业平台、展览为一体的专业美育教育机构。 大麦地儿童视觉愿景： 把每个孩子的心灵和生活中的美连接起来。 亲子乐园 DMD美育课程 私人定制 成人手作场 1 2 3 4 课程设置 5 故事剧场 大麦地儿童视觉的使命： 让每个孩子自由地去表达对这个世界的问候，无论用画笔、用语言、用肢体…… ? 课程特色 借助自然、生活和其他艺术形式创设课堂情境。让情境激发内在情感，激发创作欲望。 让不同材质为艺术服务，强调艺术过程的实验性和探索性。 重传统、重文化、重传承，将艺术表达赋予一种精神。 5、尊重每一个个体，关注每一个家庭，同家长一起鼓励儿童慢成长。 从孩子的角度出发，关注孩子的内心成长 大麦地儿童视觉理念： 以美育为载体，在美育活动中帮助孩子建立自信、帮助孩子成长为健康、乐观的人； 在美育探讨中使孩子们善于发现、善于思考、善于想象、善于探索、善于表达，帮助孩子成为主动的人。 在美育实践中鼓励孩子面对问题、解决问题使孩子成长为懂得承担的人。在美育熏陶中和孩子们一起感受更多的美，使孩子成长为懂得欣赏美的人。 大麦地儿童视觉宗旨： 推动美育教育的发展进程，让更多的孩子感受美，让更多的家长理解孩子的美； 传承传统美，创造现代美；让美融入内心，滋养内心。 情境创设+互动探索、实验 ++自主表