浅析中国连锁超市行业发展现状.doc

上海交通大学本科毕业论文 我国外资小体系产品营销管理研究 - PAGE IV - 上海交通大学本科毕业论文 我国外资小体系产品营销管理研究 上海交通大学本科毕业论文 我国外资小体系产品营销管理研究 学 生：张丹 学 号：709915010043 专 业：市场营销 导 师：郑栋伟 学校代码： 上海交通大学网络教育学院 二Ｏ一Ｏ年七月 毕业论文声明 本人郑重声明： 1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学网络教育学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。 3、若在上海交通大学网络教育学院毕业论文审查小组复审中，发现本文有抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重新学习费、不能按时获得毕业证书等），与毕业论文指导老师无关。 作者签名： 张丹 日期： 2011年8月15日 摘　 要 在目前中国外企云集的情况下，各大公司纷纷想充实自己的产品线，不断的巩固自己的品牌地位，从而形成了不管合不合适，有没有必要都要加大自己的产品线，开发并营销自己不专业的产品，这就使得很多产品的存在不符合行业发展的路线，从而也就影响了企业市场的扩大，这些产品在企业中就属于小体系产品，因为有它的局限性，就使得在各种环境下使得销售的各个环节存在问题。 但这些小体系的产品想在公司立住脚并不断壮大，就需要付出更多的努力，要不断的改进市场战略，本文通过实例介绍了外企小体系产品营销中存在的问题以及对问题的解决方法。 关键词：外企 小体系产品 营销管理 问题和对策 ABSTRACT Nowadays, a lot international company open sub-company in China due to China has steady politics，every company want to increase their company line，to consolidate their brand position，so do not slide, develop and sell their products without major，then lots of the products do not meet the needs of the industry, affecting the development of enterprises，these products belong to a small system products. Because of limitations, so there are various problems on sales. But these small systems products want to continue grow and unchanging in the company, we need more effort, we must continue to improve marketing strategy. This paper through a small example to illustrate the foreign system of product marketing problems and solutions.. Keywords：Foreign small system product marketing management questions and solution PAGE 上海交通大学本科毕业论文　 我国外资小体系产品营销管理研究 PAGE PAGE 9 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPE