凯迪拉克xts2017得my第二波传播方案
凯迪拉克XTS 2017MY第二波传播方案;传播背景和目标;3;4;第一阶段传播回顾;第一阶段媒介传播策略及投放效果(PAID MEDIA);第一阶段细化媒体预算及百度指数影响;上端投放效果分析一:不同投放形式的每日新增用户点击率结论;上端投放效果分析一:每日新增用户点击率(TVC投放)原始数据;结论:
从更多的覆盖用户(CPM↓)的投放目的看:腾讯视频爱奇艺优土
从吸引更多的用户点击广告(CPC↓)的监测数据看:爱奇艺优土腾讯视频;上端投放效果分析三:同一媒体的不同投放形式来看(优土);上端投放效果分析:OTT;中端投放效果分析:微信朋友圈;中端投放效果分析:兴趣媒体格调榜单合作;下端投放效果分析:汽车之家;下端投放效果分析:汽车之家投放起效分析;下端投放效果分析:汽车之家投放起效分析;第一阶段媒体投放效果分析:归因分析(媒体直接转化与助攻转化);第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义(PAID MEDIA);第一阶段媒介投放对于第二阶段投放的指导意义(PAID MEDIA);
逐级传播,内容沉淀,联合发力
把XTS「新美式格调生活」的新定位传递给消费者;传播策略思考;23;24;25;26;27;28;传播规划总览;媒介投放;;TA触媒习惯分析;TA触媒习惯分析;重组并分类TA的碎片化生活场景;重组并分类TA的碎片化生活场景;上端:视频媒体投放策略及平台推荐;产
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