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项目报告 2011年2月 . 江阴 儿童电子书出版运营平台 打造中国儿童数字出版第一品牌 www.TonM ?市场分析 第二部分 Page 04 ?我们的机会 第三部分 Page 07 ?我们的优势 第四部分 Page 10 ?项目功能介绍 第五部分 Page 11 ?项目运营战略 第六部分 Page 21 ?市场执行策略 第七部分 Page 26 ?管理和运营团队 第九部分 Page 30 ?项目概述 第一部分 Page 01 ?项目执行计划 第十部分 Page 33 ?战略发展规划 第八部分 Page 28 ?投资规模及资金使用计划 第十一部分 Page 37 目 录 ?项目财务预测 第十二部分 Page 38 中国最专业的儿童数字出版运营平台 ■儿童电子书运营平台的整体发展思路 以儿童电子书的原创特色版权为核心; 打造创意、研发、发行、运营为一体化的儿童电子书出版运营平台; 内容 + 平台 + 终端的商业运作模式; 突出内容互动化、平台社区化、终端体验化; 新兴的产品直销模式和传统销售渠道同步运作; 构建大中华地区最完整的、最系统的、最专业的儿童电子书出版运营平台和教育产品经营体系，成为贯通动漫、出版、教育为主的数字娱乐产品上下游各方关系的大产业平台。 打造国内第一个国家级的儿童数字内容出版产业基地 第一部分 ?项目概述 ?整体发展思路 中国最专业的儿童数字出版运营平台 www.TonM P 11 www.TonM 中国最专业的儿童数字出版运营平台 创新 创新理念、创新模式 创意 创意产品、创意产业 创造 创造财富、创造价值 ?项目概述 第一部分 ?发展宗旨 ?项目概述 第一部分 ?项目理念 P 02 www.TonM 中国最专业的儿童数字出版运营平台 P 03 ●项目联合发起单位： 中卡世纪——国内专业从事少儿图书出版和品牌营销的动漫传媒机构； 宏图动画——国内最有影响力的动画内容制作公司； 中国传媒大学新媒体研究院——是专注于数字化、信息化和全球化背景 下的新媒体综合发展研究的专业性科学研究机构； 儿童电子书项目将以“童媒网”为依托、以动漫为载体，结合自身在儿童出版领域的成功运作经验，不断整合上游内容资源和下游渠道资源，推出“卡通宝儿童电子书”系列产品，打造国内最有影响力的儿童电子书出版运营平台，建立系统的儿童电子书出版产业链，不断创造新的商业运营模式，并以此向儿童数字出版产业全面进军。 与出版产业、教育产业、动漫产业与新媒体相结合，为少年儿童提供系统化的内容服务，打造具有“终端 + 内容 + 平台”的儿童电子书出版产业链。 儿童电子书 出版运营平台 ?项目概述 第一部分 P 03 www.TonM 中国最专业的儿童数字出版运营平台 据有关部门统计，我国16岁以下儿童有3.8亿左右，占人口的比重约20％。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过数十亿元。专家预测，未来几年儿童用品将以每年12.4％的速度递增。国内儿童消费主要集中在服装、玩具、文具和教育培训等方面。国内儿童消费市场空间巨大，儿童消费增长为市场细分奠定了量的基础，城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33％的已占到家庭总数的90％。其份额已构成了家庭消费不可忽视的重要组成部分。 儿童消费市场是个非常有潜力的朝阳产业，蕴藏着巨大的发展空间！ 北京、上海、广州、成都和西安0～12岁的儿童约441万人，五市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州儿童月平均消费最高，达1101元；其次为北京，平均每月为l009元；上海居第3位，为972元；五大城市儿童消费市场的消费十分可观。按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元。在国外这个数字更大，美国儿童用品市场消费达到了近1600亿美元。可见，儿童消费市场是一个广阔的市场，蕴含着巨大的商机。年龄段的差异性导致的不同消费，由于不同年龄段儿童，在生理心理需求上的不同，构成了儿童产品与服务的多元性需求。 ?市场分析 第二部分 ?儿童消费市场现状 P 04 www.TonM 中国最专业的儿童数字出版运营平台 ?市场分析 第二部分 ?儿童电子消费市场现状 中国拥有全世界最大的儿童消费市场 儿童电子产品市场已全面启动 但未得到深度开发 目前，中国正处于第四波婴儿潮，2008年的新生儿达1608万，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构