中医文化传播现代语境（四）跨文化传播和全球化.PDFVIP

2018 第二十卷 第一期 ★Vol.20No.1 中医文化传播的现代语境（四）： 跨文化传播与全球化＊ 1 1 1 2 1 1＊＊ 1＊＊ 胡以仁 ，易法银，盛 洁 ，朱 民，丁 颖 ，严暄暄 ，何清湖 （1.湖南中医药大学，湖南省中医药文化研究基地 长沙 410208；2.中医药导报 长沙 410016） 摘 要：语境既包括了外部客观环境，同时也包括了传播受众内在认知环境。当下中医跨文化传播面临 着中国中医药的全球化、东西方文化冲突、高低语境文化差异的问题，须对中医跨文化传播策略进行合理调整， 把握语境，加强文化适应，提高文化认同。 关键词：中医 跨文化传播 语境 文化适应 doi：10.11842/wst.2018.01.016 中图分类号：R203 文献标识码：A 近半个世纪以来，随着全球化进程加快，中医药已 地位大幅提升的需要，也顺应了全球多元文化交流交 遍布世界各地。尽管中医防病治病的独特效果和蕴含 融的时代大势。 的普世价值观得到了世界各国人民的广泛认同，但中 1.1.1 医药全球化 医文化在海外现代语境里传播，尤其是在西方语境下， 疾病无国界，世界各国经常会面对一些新发疾病， 仍不可避免地遭遇排斥、阻拒，这正是人类语言学家马 医源性和药源性疾病问题很多情况下都是全球问题。 林诺夫斯基提出的“文化语境”困难问题。在当前“一 因为西医治疗的局限性，许多国家的人们越来越热衷 带一路”国家大力发展海外中医药事业的大好形势下， 于采用自然疗法和传统医药治疗。据不完全统计，在 开展中医跨文化传播的语境研究，消减中医跨文化传 世界上从事中医医疗服务的人员已达30多万人，每年 播隔阂，促进中医跨文化传播迫在眉睫。 约有30%的当地人和超过70%的华人接受中医医疗保 [1] 健服务 。在海外的主流医学服务体系中，中医开始 1 中医跨文化传播的现代语境 在国外一些正规医院，甚至一些顶尖级的医院，为民众 1.1 全球化背景 提供中医或针灸治疗，一些国家和地区的医疗保险系 在全球化的背景下，国与国之间的联系日益密切， 统开始涵盖中医针灸治疗。国外使用中医的人数也在 文化交往不断增多。基于中医的独特疗效和普世价 增加。据世界卫生组织统计，全世界已有40亿人用中 值，目前中医文化已传播到183个国家和地区，受到越 草药治病，随着社会上对中医药需求的迅速增长，中药 来越多海外民众的喜爱与推崇。中医跨文化传播跨越 市场在全球经济贸易中日益升温，我国年出口额从 式的发展态势不仅适应我国经济社会快速发展和国际 1996年的6亿美元增加到2016年的19.76亿美元。 1.1.2 法制全球化 全球化时代也是法制同步化时代。在全球化背景 收稿日期：2018-01-01 修回日期：2018-01-20 ＊ 中国工程院咨询研究项目（2017-ZD-06）：新形势下我国中医药事业发展战略研究，负责人：张伯礼，子项目：理论发掘与人才培养，负责人：胡 镜清；湖南省社科规划办湖南省哲学社会科学基地项目（16JD53）：一带一路战略下孔子学院承载中医药文化传播对策研究，负责人：胡以仁； 湖南省哲学社会科学基金（12JD57）：中英两国中医形态的比较人类学研究，负责人：严暄暄。 ＊＊ 通讯作者：何清湖，博士，教授，博士生导师，主要研究方向：中医文化。严暄暄,博士, 讲师，主要研究方向：中医药跨文化传播、中医文化人类 学研究。 92