广告策略培训.pdf

广 告 策 略 培 训 东 华 营 销 2 0 0 0 . 1 2 . 2 0 1 ）什么是策略？ 2 ）策略如何形成？ 3 ）策略思考工具及运用 4 ）意识形态广告初探 5 ）策略思考十大原则 6 ）行销策略向创意策略的转化 7 ）创意简报的基本格式 让我们来开一家PUB ！ ※开什么样的Pub？ ※开在那里？我将面临那些竞争者？ ※想吸引怎样的客人？他们为什么会来？ ※一样开Pub ，我用什么特色吸引他们？ ※你如何达成特色？ ※装潢采用何种风格？ ※如何造势？让知名度立刻打开？ ※如果只能用一句话来向客人形容你的Pub ，你会怎么说？ 让我们来开一家PUB ！ ※开什么样的Pub？（产品概念） ※开在那里？我将面临那些竞争者？（竞争者分析） ※想吸引怎样的客人？他们为什么会来？（消费者分析） ※一样开Pub ，我用什么特色吸引他们？（利益点） ※你如何达成特色？（支持点） ※装潢采用何种风格？（TONE MANNER ） ※如何造势？让知名度立刻打开？（整合传播）（推广活