经典案例菜-立顿广告策划.docVIP

立顿广告文案 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 21 立顿广告文案策划 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277536982第一章 绪 论 PAGEREF _Toc277536982 \h 1 HYPERLINK \l _Toc2775369831.选题背景 PAGEREF _Toc277536983 \h 1 HYPERLINK \l _Toc277536984第二章 分析 PAGEREF _Toc277536984 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2775369851.1 环境分析 PAGEREF _Toc277536985 \h 2 HYPERLINK \l _Toc2775369861.1.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc277536986 \h 3 HYPERLINK \l _Toc2775369871.2消费者分析 PAGEREF _Toc277536987 \h 3 HYPERLINK \l _Toc2775369881.2.1 消费者总体分析 PAGEREF _Toc277536988 \h 3 HYPERLINK \l _Toc2775369891.2.2立顿奶茶的消费人群 PAGEREF _Toc277536989 \h 5 HYPERLINK \l _Toc2775369901.2.3 消费人群分析 PAGEREF _Toc277536990 \h 5 HYPERLINK \l _Toc2775369911.3 产品分析 PAGEREF _Toc277536991 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2775369921.3.1奶茶产品需求分析 PAGEREF _Toc277536992 \h 6 HYPERLINK \l _Toc2775369931.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标 PAGEREF _Toc277536993 \h 7 HYPERLINK \l _Toc2775369941.3.3产品竞争力分析 PAGEREF _Toc277536994 \h 8 HYPERLINK \l _Toc2775369951.3.4 立顿奶茶的成功因素分析 PAGEREF _Toc277536995 \h 9 HYPERLINK \l _Toc2775369961.3.5立顿奶茶对行业的影响预测 PAGEREF _Toc277536996 \h 10 HYPERLINK \l _Toc2775369971.4 竞争者分析 PAGEREF _Toc277536997 \h 11 HYPERLINK \l _Toc2775369981.4.1 香飘飘 PAGEREF _Toc277536998 \h 11 HYPERLINK \l _Toc2775369991.4.2 优乐美 PAGEREF _Toc277536999 \h 12 HYPERLINK \l _Toc2775370001.4.3 整体对比评价 PAGEREF _Toc277537000 \h 12 HYPERLINK \l _Toc277537001第三章 广告策略 PAGEREF _Toc277537001 \h 14 HYPERLINK \l _Toc2775370023.1广告的目标 PAGEREF _Toc277537002 \h 14 HYPERLINK \l _Toc2775370033.2广告诉求的对象 PAGEREF _Toc277537003 \h 14 HYPERLINK \l _Toc2775370043.3广告诉求的重点 PAGEREF _Toc277537004 \h 15 HYPERLINK \l _Toc2775370053.4 广告文本 PAGEREF _Toc277537005 \h 16 HYPERLINK \l _Toc277537006七彩笑容篇 PAGEREF _Toc277537006 \h 16 HYPERLINK \l _Toc2775370073.4.1角色介绍： PAGEREF _Toc277537007 \h 16 HYPERLINK \l _Toc2775370083.4.2广告文本 PAGEREF _Toc277537008 \h 16 HYPERLINK \l _Toc2775370093.4.3广告表现内容 PAGEREF _Toc277537009 \h 17 HYPERLINK \l _Toc2775370103.5广告发布计划 PAGEREF _Toc277537010 \