中国联通沃家庭计划宣传推广策划书.pptVIP

前言 为配合联通公司业务宣传内容，值此5.17电信日即将来临之际，我局特针对贵公司制定专享服务计划如下： A计划：沃家庭百万受众推广计划 项目内容:利用邮政信报箱资源优势，将宣传内容与调查问卷有机结合， 面向全市各小区进行逐户宣传、调查。 项目目的: 提升品牌形象及综合竞争力，攻防结合，保障市场占有率； 整合资源，加大广告宣传力度，确保营销覆盖面； 及时获得客户需求及信息，精准定位服务方向及方式。 运作模式:以家庭为单位入户投递，由邮政提供数据、打印、封装、 邮寄、问卷回收、调查内容录入、分析等一条龙服务。 活动载体:数据库商函 或 邮简 目标受众：300余个小区住户（近30万户，100万余人） 可针对市场竞争较激烈的小区，着重宣传。 项目预算：1、发布费用：30万户×1.20元/件=36万元 2、回函费用：按30%回函，约8万元（0.80元/封）。 A计划：沃家庭服务推广计划 效益分析： 1、市场宣传效果： 按每户3.5人计算，30万件宣传函可影响全市100余万受众，社会影响力显而易见。 2、数据信息效果：按30万家庭认真阅读的受众中，有30%的受众做出 反应，回邮调查问卷计算，预计可整理客户资料信息10万条。 3、市场调查效果： 10万人有针对性的信息反馈，意见反馈，将成为贵公司产品定位、 营销方向定位及击败对手的有力依据。 典型案例 典型案例 典型案例 B计划：沃·3G服务推广计划 项目内容： “5.17”作为3G支持者们的盛大节日，以联通总经理的名义针对这些支持者及高端客户邮寄一封“推介信”，做好3G业务推介。 项目目的： 满足消费者感性诉求，增强受众自豪感、优越感 创新宣传形式、树立企业形象、提升品牌价值、彰显企业实力 稳步提升高端市场认知率、占有率 运作模式： 利用重点用户数据及邮政精品数据库中的高端名址数据，通过邮政精品投递渠道，针对联通公司潜在3G用户寄递信函。 活动载体：数据库商函+调查问卷（明信片或邮简） 目标受众：潜在3G用户（私家车主、公务员、教师、商务精英） 项目预算：100000件×1.20元/件=120000元 C计划：现场宣传+问卷调查 项目内容：结合联通公司一年一度的户外宣传、表演活动，面向参观者派发宣传单，同时配以调查问卷，做到知己知彼，稳中求胜。 项目目的： 提升品牌价值，拉近用户感情，延长宣传时效，增强社会效益。 运作模式： 1、由联通公司现场进行宣传单派发。 2、由观众事后填写，免费回邮。 3、由长春邮政统一对调查函进行回收、整理，并对相关信息进行录入、分析，于活动结束后将问卷实物及分析报告递交联通公司。 4、对有效回函者进行抽奖、奖励。 活动载体：宣传单+调查问卷或调查卡（邮简式） 目标受众：活动现场观众 项目预算： 计划发放20万份，按30%回函，共计12万元 C计划：现场宣传+问卷调查 流程图 典型案例 典型案例 邮政服务能力 可提供策划、设计、印制、名址打印、封装邮寄、反馈信息搜集、分析等一条龙的服务，全面完善公司与会员之间的沟通。 可提供数据托管平台，包括会员数据管理、数据统计、整理、筛选、动态维护等一系列工作，成为会员机制做有力的支撑。 独有“收件人总付邮资”式商函产品，可提供先收集会员信息后付款服务。 联通公司5.17电信日邮政直邮宣传服务计划 长春市邮政局 B计划 高端受众 （潜在3G用户） A计划 百万市民 （以家庭用户为主） C计划 户外宣传演出现场观众 （配合五月户外演出活动宣传） 展开正面 形象广告宣传 展开背面 业务、产品宣传 用户信息、调查问卷 折后效果 ※ “收件人总付邮资”是指被调查人在交寄邮件时不需缴纳邮费，由邮政部门向调查活动组织单位总收邮费的一种业务。 此业务很大程度的避免了调查活动的资金浪费，其免费性的特点，将有效提升被调查者的参与度和回函率。 可以自有产品（IPHONE、话费、增值服务等）作为奖品，吸引更多参与者。 *另可将活动详情，通过邮政随报直投业务，面向长春10万市民 进行有效宣传。每份业务宣传仅需3毛钱。 联通公司 提供调查内容 邮政部门 设计、印制 调查问卷等 联通公司 活动现场派发 被调查人 填写调查问卷， 投入邮筒（箱）， 回邮问卷 邮政部门 收集整理回邮问卷、 对数据进行统计分析 ① ② ③ ④ ⑤ 邮政部门 将问卷原件、参与者信息及效果反馈报告 交回联通公司 正面 背面 正面 背面 全程全网、无所不达的投递网络。