迪奥口红广告策划案.pptVIP

3.1.4 3.1.5 3.1.1终端建设—— 大型商场专卖 性感无处不在 活动背景：迪奥在中国的专卖集中于一线城市， 中国大、中产阶层居住地开始由一线转向 二、三线如今中国大多数的中、高产阶 级主要的居住地已经由一线城市退居 二、三线城市，因此决定在中国的二线城 市的品牌大型商场开辟迪奥专卖。 活动执行：女人性感的不仅有她们玲珑的曲线，更有她们 的唇，这次活动的主题叫“性感无处不在”的用意为：将原 本专属于一线城市拥有较高资产阶级拥有的奢侈品带到 二线城市，让那些职场女性更显女人性感与魅力，让舍 得给自己投资的女性可以更加满足自己的爱美之心。让女 性嘴唇的性感占领中国更大的地区。 活动预测：在2012年世界经济将进入新一轮的动荡， 经济学家已经预测像一些高档口红、香水、靴子、避 孕套等将会出现新的需求点，在二线城市的大型商场 开辟迪奥专卖，不仅不会降低迪奥的品牌价值，还会 给迪奥带来新的经济增长点。 3.1.2.1性感尤物——寻找迪奥代言人 3.1.2品牌巩固 活动背景：迪奥口红系列产品在中国还没有形象代言人，在中国，要实现品牌的深入人心，找公众人物进行品牌代言显得尤为必要。而这次我们不将单一的品牌代言活动作为唯一的环节，我们引入“寻找迪奥口红代言人”这一环节，与中国广大人民实现互动起来，并最终完成代言活动。 活动流程：1、选出五名中国知名女性，作为迪奥口红的备选代言人。如大嘴美女安吉丽娜·朱莉、舒淇、姚晨。 2、在腾讯网、人人网、新浪微博、MSN等占据着大量的互联网用户的互动媒介上发动投票，让网民选出自己心目中的迪奥口红女神。 3、互联网配合“寻找迪奥口红代言人”的广告宣传，在广大门户网站投放超文本广告链接，让网民接触更多的投票活动并参与进来。 4、结果出来以后开展品牌代言活动。 3.1.2.2双奥联姻 活动背景：对于奥迪中国人在熟悉不过了，对于迪奥，对其认知便很大程度上限制在中上流阶层的女性，扩大迪奥在中国的知名度，让其成为妇孺皆知的顶级品牌，我们决定借力使力，进行强强联合。迪奥与奥迪，在品牌名称上存在很大的相关性的产品，利用奥迪，联合进行广告宣传，定会创造强大的广告宣传效果， 活动具体实施计划： 假设一:融入3B元素（baby、beast、beauty），迪奥与奥迪联合投资拍摄等视频广告并进行投放； 假设二：与奥迪方面加强交流与联系，然后利用媒介炒作，在网络上散布奥迪王子与迪奥公主联姻的相关消息。 3.1.3服务扩展——我们教您涂口红 活动背景：虽然口红能让女性的嘴唇更性感，但是很多现象与数据显示，大多数女性并不知道怎么去涂口红，不知道自己适合什么样的口红。 活动设计：线上+线下 线上：1、发布涂口红的教学视频，以及教女性怎样去选择适合自己的口红的视频。 2、赞助具有较高收视率的电视化妆栏目。 线下：1、在销售终端安排专业的化妆师进行现场的专业涂口红指导。 2、对前来销售终端观看的潜在待定消费者发放怎样涂口红的知道手册。 + 3.1.4品牌理念扩展 ——可以吃的口红 当市场上的唇膏正在攀比谁的更好吃的时候，当市场上口红中的化学物质让消费者提心吊胆的时候，我们迫切需要开发出一套全新的可以吃的口红。 3.1.5广告植入 与在2012年将上映的好莱坞大片合作，进行迪奥口红的广告植入。 据悉，《生化危机5》米拉·乔沃维奇 将与大陆著名影星李冰冰合作，届时，将会获得丰厚的票房是可想而知的。因此，建议与《生化危机5》的投资方合作。在世界末日恐怖的氛围里，女主角用迪奥口红点亮自己的唇部，更加凸显了主人公的临危不乱、处变不惊应对危机的魅力，同时也赋予了迪奥尽管是身处乱世，也能顽强的生存下去的思想。 2012年将上映的好莱坞大片 指环王前传：霍比特人（上） 黑衣人3 泰坦尼克号3D 蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起 冰河世纪4：大陆漂移 谍影重重：伯恩的遗产 寂静岭2：揭示 暮光之城4：破晓（下） 超凡蜘蛛侠 复仇者联盟 黑夜传说4 生化危机5：惩罚 镜号 景别 镜头组接 图像 声音 时间 1 远景 分切 女主人公爱丽斯对阵一群行尸 紧张的的曲调，行尸的叫声 3s 2 由远及近 分切 行尸开始进攻爱丽斯 行尸的叫喊声 2s 3 近景 分切 爱丽斯保持淡定，掏出迪奥口红涂抹嘴唇 安静 5s 4 特写 分切 对迪奥口红进行特写 安静 2s 迪奥口红在《生化危机5》中广告植入的脚本设计 3.1、广告创意提案 Dior让舌头也按捺不住！ 世界上最美的唇都在用迪奥。 唇唇相扣！唇唇相依！唇唇相靠！Dior~ Dior七色彩虹系列 自我DIY设计 Dior甜蜜爱恋系列 媒体策略 产品分析：迪奥口红一直走高端时尚的路线 媒体特性分析：电视、杂志、网络是女性精英接触得最多 的媒体。杂志具有较强的专业性和权威性,电视有很好的 表现效果,网络的互动