中国网络营销发趋势.pptVIP

趋势二：新标准——媒体营销价值评估 综合门户 除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限 搜索引擎 日回访比例高，单页有效浏览时间低 在线视频 单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱 交友社区 回访比例和用户浏览深度都较为突出 网上购物 人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 媒体评估方法升级 趋势二：新标准——媒体营销价值评估 艾瑞为行业提供的服务 网络广告投放效果监测 网络营销活动整体评估 目标用户媒介计划支持 竞品网络广告投放监测 网站流量审计和运营分析 网民媒体访问行为监测 趋势三：新动力——营销创意 营销创意？ 网民选择多样化 品牌营销多元化 营销创意醒目、容易记忆、引人入胜 用户点击网络广告主要原因 趋势四：新角色——新媒体新广告主 新的媒体持续涌现 新的广告主陆续加入 传统媒体触网 新兴互联网媒体 传统企业触网 新兴互联网企业 趋势五：新市场——手机广告 2007-2012年中国手机广告市场规模 Apple Google 2007-2012年中国移动互联网用户规模  谷姐网友分享---喜欢简单，喜欢自由，喜欢上G * * 网络广告拉动广告市场——广告市场规模及结构 网络广告成为重要拉动引擎 * 网络广告市场稳定——市场规模、广告主数量大增、 * 七大主要行业网络广告投放费用持续上升 * 网络广告形式稳中微变——市场结构、突出新广告形式（包括视频广告、SNS广告、微博营销、互动、口碑营销） 艾瑞分析认为，一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告快速增长，对市场格局产生了一定影响。品牌图形广告市场比较成熟，但增速放缓，其份额呈现出逐渐下降的趋势。搜索引擎广告的市场表现比较稳健，主要市场参与者的变动对市场的影响逐渐减小。视频广告的比重略有上升，这得益于广告主对视频网站广告的追捧。 * 垂直搜索的营销价值——淘宝一淘、购物搜索、旅游购物搜索——更细分 * * 视频网站的广告形式变化——贴片、互动（点击、调查） 案例介绍：/html/201007/1210524713.shtml# * 视频网站的广告形式变化——贴片、互动（点击、调查） 案例介绍：/html/201009/1003344313.shtml# * * 拉手网吴波讲话：——体现了团购对传统服务业的触动和改变 　　第一个是北京音乐厅的活动，北京音乐厅大家可能知道是国营企业，属于北京市委宣传部管的，他们有什么节目上什么场有规定，他们基本做高雅音乐这方面，以前他们做的比如说交响乐普及，小提琴独奏，做演唱会什么的，他们的票由于比较高端，比较阳春白雪，很难卖出去，卖不出去，国家剧团演出不能人少，就送，一直效果不好，我们和他们配合一下做一个团购，他们暑期有20场音乐会，我们3天都卖了。好的发现小孩狮子王之类的，头一天10点基本抢光了，还有一些中好的差不多也买了，后来发现很多白领用户是买他们当成很好的礼物送给爸爸妈妈听，他们通过这个事对我们营销方法特别认可。后面每个季度可能都会和他做这个活动，不光他们经济收入提高，另外整个普及推广就一下子做的更好，所以网络力量很大。 　　另外的事，我们和金汉斯做活动，因为做这件事，他们是传统企业，他们公司和我们合作两人升职了，一个是原来店长，因为搞这个活动调到总部的运营中心当副负责人，感觉到很高兴，做的很成功。他们有一个专门做市场推广的，原来一个市场推广人员，变成市场推广小部长，因为一起和我们做这个活动，他们这次做法，把整个全国各地的店长调过来到他们的培训中心，他们自己买地，专门有一天讲怎么用拉手网，他们怎么做的。结果被升职的运营中心的那个人手机被打爆了，这两件事从正面讲团购这种模式实际是打开，给服务类商家做市场营销的新领域，这个需求量很大，服务业很大，这是为什么这么多团购网站进来，很多人做的不错。 * SNS网站的发展催生了新的营销阵地，微博、社交网站植入式广告、百度百科、问答、点评类网站、位置服务、基于用户信息定向投放广告、 * SNS网站的发展催生了新的营销阵地，微博、社交网站植入式广告、百度百科、问答、点评类网站、位置服务、基于用户信息定向投放广告、 * 案例1：日本服装零售商优衣库最近找到了一个在Twitter上向英国消费者促销衣服的好方法，那就是每当有一个用户在Twitter的相关网页上发送一条tweet，优衣库就相应的减价。这一名为“幸运筹码”的促销活动在优衣库重登英国电子商务市场前就已经在Twitter上隆重推出。9月9日，打开“幸运筹码”的页面，用户可以选择十种商品并关注它们的价格。当某一件商品获得的tweet越多，它的价格也就越低。优衣库这次是与日本电通合作开展此项促销活动，这也是优