三农手机报策划方案1.docVIP

《三农手机报》营销方案 人人爱投 1. 产品现状 《三农手机报》是人人爱投（银内科技）、广东省移动公司合作 打造的一款针对性很强的农业手机报业务。《三农手机报》涵盖了几 大方面的信息，包括：《农资超市专栏》、《供求专栏》、《病虫预警专 栏》、《行情信息专栏》、《种养技术专栏》等信息。在兼具农业知识信 息的前提下，重点为信息闭塞农户提供销售自己农副产品的平台，还 加入了供求链，为农户和零售商、经销商之间架起信息桥梁。《三农 手机报》是广东地区第一款以彩信及短信形式下发的、针对农村、农 户朋友打造的手机报。以其涵盖面广、信息量大、专业性高为核心， 力争为农民朋友提供最好的专业性供求帮助，促进农副产品的区域贸 易，使市场不仅仅局限于本地，而是形成全国销售网和全省供求链。 《三农手机报》为周一至周日，每天不定时以短信形式发送至已 订阅的农户及经销商手中。主要内容为农资产品的供求信息及农资价 格信息。每天下发时间为8:00o所有栏口资费标准为3元/月。 2. 市场前景 在中共广东省委及政府印发的《广东省新农村建设规2006-2010》 中指出，农民生活水平明显改善。农民收入渠道进一步拓宽；农民人 均纯收入稳定增长，年均递增7%,其中非农产业收入比重由32%提高 到50%以上；加强对农业和农民的支持保护，农民负担进一步减轻， 生活比较宽裕，生活质量明显提高。 从上述材料中我们可以清晰的看出，乡村市场的快速发展，农业 在国民经济中的比重进一步增强，但是，冃前限制农村的发展还存在 几大因素，主要表现在： ?区域农资产品的贸易方式相对单一，贸易场地受到限制。 ?农资产品的供求信息链尚未完善，导致农户的产品销售滞后。 ?农户、经销商以及零售商之间的媒介尚需建立，导致多方贸 易受阻 以上需求正是《广东三农手机报》推出的一个重要原因。 中国在农村建设方面投入了大量的资源，但是由于受农村人口数 量基数大的限制，中国目前还无法将中国的所有乡村建设成像华西村 一样。要想使我们的农民朋友真正的富起来，必要耍抓住市场经济的 规律，必须要生产出符合市场需求的农副产品。如何与市场做好衔接 呢？《广东三农手机报》就是专门为你打造的与市场完美衔接的平台。 它为农民朋友们提供的信息不仅仅局限于养殖、农技、病虫预防方面 的知识。重要是它为农民朋友提供全省各地州甚至全国各地的农副产 品的市场行情、市场价格及供应情况。有了这些信息农民朋友们就可 以判断种植养殖市场行情好的产品。其中最重要的还是一对一的信息 供求链，这必然使农民朋友产品供应信息以及商户收购信息达到高度 的同意对应，促使贸易信息轻松覆盖相关的人，这必然使农户、商户 的收入更上一个新的台阶，新兴贸易方式也将开辟前所未有的市场。 3. 营销目标 目标人群：《广东三农手机报》的目标人群包括三大人群： a） 农民、农户、养殖户、种植户、加工户 b） 农副产品的经销零售商 C）农业相关政府部门 d）涉农物流企业 a）他们的职业就是务农，也就是种地及养殖，以及如何把手中的农 资产品成功销售出去，他们对《广东三农手机报》的需求其实是 最大的。因为他们需要太多的农业知识、养殖技术、市场信息等 农科方面的信息，更需要专业相关的价格信息及需求信息。他们 是此业务的最大使用群体。他们每天的生活状态基本农作，根本 不会有时间去关注产品、种子、化肥等与他们息息相关的市场信 息。就连他们在农业生产屮的所谓经验，也不过是在以往的种植 养殖中积累的一些“土”经验而已，面对发展飞速的乡村市场及 一些新品种的农副产品吋，他们显然已经感觉出了自己知识匮乏 的短板，他们急于补缺，但是又没有时间去学习，所以《广东三 农于机报》推出后口然而然的会成为他们知音。 另外一个也是最重要的一个方面，农户生产出来的农资产品，多 数销往本地中小型的贸易市场，因为本地的需求量相对较小，必然会 存在农资产品不能完全销售出去，而且不能达到预期的销售价格。这 样既打击了农民的销售积极性，又促使农民的收入低下，众所周知， 农资产品是农民的主要经济來源，销售市场的滞后，信息的闭塞导致 农村经济无法快速发展。 b）农副产品经销商是串联起农民与市场的重要锁链，如果他们不掌 握市场的动态、市场价格，进货的品种与市场的情况不符合，那 么损失的不单是他们自己，他们在对农民的收购产品过程中还会 不断的打压价格，使农民的利益也无法保障，所以清晰清楚地知 道价格趋势及走向，有利于经销商的利益。另外一个重要的原因 是很多经销商不知道具体的农副产品的信息，如地理位置、农户 联系方式等。手机报的推出，将会建立一对一的销售需求信息， 促使贸易轻松完成。如某经销商需要购买西红柿，某农户大批种 植的产品正是西红柿，这吋，农户通过发送供应信息到手机报平 台，由平台经过统计分类通过短信转至各经销商手中，便可