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营销基础知识培训 营销基础知识培训 目 录 目 录 C o n t e n t s C o n t e n t s 市场营销的基本概念 市场营销的基本概念 市场营销的组合理论 市场营销的组合理论 市场营销的主要构成要素 市场营销的主要构成要素 市场分析和销售决策 市场分析和销售决策 营销工作的主要内容及方法 营销工作的主要内容及方法 市场营销观念的演变 市场营销观念的演变 为什么大家都在谈市场营 销？ 市场特性的转变 企业导向的转变 生产导向型：企业的中心环节是产品和技 卖方市场 术，一切重大