2003.9-12月CCTV投放建议.ppt

—NO.*— CCTV-5栏目赛事组合 周三、周五、周六、周日直播赛事—同步感受体育的魅力 在激情迸射的CBA、NBA、德甲、意甲、排球联赛、中国武术 散打王争霸赛等直播赛事中，在周三、周五、周六、周日的时 间里，选择焦点比赛，让您的广告每天接触体育频道高素质的 观众。 —NO.*— 频道栏目与力帆摩托的结合建议 根据CCTV-5的频道定位、节目构成以及收视表现，结合力帆摩托广告目的建议： 利用频道的受众特征、栏目赛事套装的设置构成，以较少的投入换取最 大的回报，与CCTV-1配合加大对目标观众的影响力。 具体投放计划，行程详见媒介排期。 —NO.*— 媒体选择 从CCTV的频道设置和定位，适合“力帆摩托”投放的CCTV频道为： CCTV新闻频道 CCTV-1综合频道 CCTV-5体育频道 频道中的主导新闻栏目与CCTV-1并机播出 《新闻早8点》、《新闻30分》、 《新闻联播》、《晚间新闻报道》 哪个栏目更适合“力帆摩托”投放？ 常规栏目、体育赛事、套装组合 如何选取？ —NO.*— 媒介分析 CCTV-1综合频道 2003年5月8日，频道进行了历史性的变革和调整，改版后的CCTV-1加深了节目精品化、栏目个性化、频道专业化的特点，呈现以下亮点： 四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升 （《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻报道》与新闻频道并机播出） 四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力 （电视剧分别安排在上午档、下午档、晚间黄金档、午夜档等四档风格不同的电视剧） 7档精品节目会聚频道晚间22:00档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 （频道每天22:35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐，成为频道又一道亮丽的风景） —NO.*— 媒介分析 上午档电视剧和 7档精品栏目重播 7档精品 栏目首播 该时段的收视状况取决于观众 季节收视习惯和电视剧本身对 观众的吸引力 频道改版后呈现出以下几点： 频道全天的收视走势依然如旧，19:00~19:56、中午12:00-13:00是中国电视行业收视最高峰 整个频道的竞争力进一步得到加强，尤其是9:00-12:00、13:00-15:00和22:35-23:20上升势头明显 19:00-21:00的有一定的下降，主要是季节性收视习惯和电视剧对观众“眼球”吸引力等因素决定 《新闻30分》和 《今日说法》 —NO.*— 《新闻30分》栏目分析 —NO.*— 《新闻30分》栏目分析 点评；栏目的观众人群中，55岁以上的中老年比例明显高于总体水平，与白 天收视状况基本吻合，与其它新闻类节目一样男性观众更为关注。 —NO.*— 《新闻30分》栏目分析 点评：栏目观众中中低收入的观众为主流，中高收入的观众明显高于同时 总体水平，表明中午时段栏目对中高收入人群有较强的吸引力。 —NO.*— 《新闻30分》栏目点评 秉承新闻类栏目的权威、可信度高 高收视（在新闻类节目中其收视仅次于《新闻联播》，2003年1-6月份平均收视保持在4%左右）、开创了频道白天中午收视高峰 超值的广告效果，低廉的广告成本（广告安排在节目中，栏目与广告的效果等同；其千人成本在0.6元左右） 因节目安排在白天中午12:00—12:30播出，对大城市的上班族，收看电视条件有限。 —NO.*— 《晚间新闻报道》栏目分析 —NO.*— 《晚间新闻报道》栏目分析 该栏目是CCTV-1晚间继19：00后的又一档综合新闻栏目，国内报道、国际报道、体育新闻三大版块，节目时长30分钟。 —NO.*— 《晚间新闻报道》栏目播出时间 22:01 国内 报道 10分钟 22:11 广告 2分钟 22:13 国际 报道 8分钟 22:22 广告 2分钟 22:24 体育 新闻 7分钟 22:00 今日 要闻 1分钟 —NO.*— —NO.*— —NO.*— —NO.*— 《晚间新闻报道》栏目点评 《晚间新闻报道》开播近10年，在全国观众中已有一定的地位和影响力，该栏目是少有闲暇时间的上班族（白领阶层、企业事业单位管理者）了解国内外新闻事件和体坛赛场风云变幻的重要途径和窗口。 —NO.*— 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《新闻调查》栏目随频道的改版其播出时间由原来的周六21:13，改为周一晚间 22:35分播出后，首播收视下滑较为明显，重播基本平稳；首播与重播的收视较为接近。 —NO.*— 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《新闻调查》栏目随频道的改版其播出时间由原来的周日21:13，改为周二晚间2