聚美优品企身业文化.docVIP

我观聚美优品企业文化——致青春 姓名：谢京珊 学号班级：人力资源管理一班 摘要：梦想，奋斗，这是聚美优品企业文化的生动写照，当然，穿插于这两者之中的还有一个永恒的理念“让美丽更简单。” 关键词：梦想 奋斗 狼性文化 创意广告 “蜗居、裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己”，“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那有怎样 ? 哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”谁也不曾料到，一段视频会如此受大众热捧，迅速蹿红网络，并引发了被称作“聚美体”的励志吐槽模仿。垂直电商聚美优品的这一则创意广告意外走红，并获得当年广告大奖。梦想，奋斗，这段广告也是聚美优品企业文化的生动写照，当然，穿插于这两者之中的还有一个永恒的理念“让美丽更简单。” 在我看来，聚美优品的企业文化抽象文艺范的总结起来便是——致青春。无论是梦想还是奋斗，都是与青春有关，更时尚的说则是青春有染。 关于梦想和奋斗这两个主题所在，我想先说前者再说后者。有梦想才有之后的奋斗，不是吗？ 梦想 首先，先介绍一下聚美铁三角——梦想的缘起。 陈欧 聚美优品创始人，CEO。 16岁留学新加坡，就读南洋理工大学，26岁获得美国顶级大学斯坦福大学MBA学位。大学期间成功创办全球领先的在线游戏平台Garena（原gg平台，现在全球拥有超过2400万用户），二次创业创立中国领先的化妆品网购平台聚美优品 戴雨森 联合创始人，产品副总裁。 聚美铁三角成员，陈欧斯坦福大学师弟。清华大学工业工程系毕业，曾在Google，Baidu，Oracle等企业从事用户体验设计工作，对互联网产品设计、用户体验规划有深刻研究和丰富经验。在斯坦福大学就读管理科学与工程硕士期间认识了陈欧。2009年，毅然放弃还有三个月时间即可毕业的斯坦福大学硕士学位，和陈欧回国创业。 刘辉 联合创始人，研发副总裁。 聚美铁三角成员，陈欧新加坡南洋理工大学师弟，于2005年参与创建Garena，精通大型WEB系统及数据库等的分布式架构，精通WEB编程语言如PHP，Javascript的开发框架设计。2009年放弃价值百万美金的股票回国，与陈欧一起再度创业。 然后，再来介绍一下聚美优品——梦想的载体 聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。 聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。 聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售； 同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。 聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站（B2C是英文Business-to-Customer的缩写，也就是通常说的商业零售）。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。 　　 聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。 最后，说说聚美相关广告以及口碑宣传——梦想的内涵 当然，这么说其实并不全面，这里只是按照我自己的观点着重而谈。 说起聚美的广告，大众心中映像最深的当属“陈欧体”，网上甚至一度掀起过一阵狂潮，风头不弱于当年的“凡客体”，网友们纷纷表示我也要为自己“带盐”。 在电商推广费用高昂的冷峻行规之下，创业者摇身变为明星代言人的打法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。聚美优品的营销费用比例在行业中是非常低的，几次广告营销下来，聚美的销量几乎翻了十几二十倍。陈鸥甚至自夸，“这是电商圈内，继韩寒的凡客广告之后，最好的一个电商广告。” 此外，最近正火的是“地铁广告”。 地铁站台“一夜变展柜”，聚美优品将北京地铁包柱媒体改成实物展台，一时间真的是风头无两，好评如潮啊。见到这个广告的无论性别年龄爱好，纷纷表示自己对聚美优品这个品牌有了极大的兴趣。甚至还有业内资深人士表示，与其他电商企业简单粗犷地铺天盖地覆盖一线城市主要的地铁、公交线路和各大换乘点、户外广告不同，聚美优品的地铁包柱展柜广告是业界在营销推广一次非常大胆创新的尝试。同时，这也是电商企业对于O2O模式的试水。 当然，还有一个不得不说的便是在“芒果台”的热播电视剧中植入广告进行宣传，众所周知，“芒果台”收视奇高，打着“以爱之名”的旗号植入广告，宣传效果可见其效。 另外，说说聚美的口碑宣传。聚美优品一直坚持重视用户体验，在刚成立之初就秉着“30天无条件退换货”“百分百正品保障”来吸引用户，后续推出的“官方授权”、“品牌旗舰店”更是使网络购物更加的