中文网志年会简PPT.pptVIP

2006年APEC年會文宣工作 文宣主軸 文宣策略 具體文宣作為 文宣成效與媒體報導 檢討與建議 文宣主軸 宣揚我積極參與APEC的現況與貢獻 全力落實APEC貿易自由化與便捷化的目標，確保透明及安全的商業環境。 致力協助開發中的經濟體縮減落差外。 就數位機會(ADOC)、文化數位典藏及交流(Cultural Digital Archives Sharing)、疾病防治等多項議題做出貢獻。 積極評估推動「亞太區域自由貿易協定」 (FTAAP)之可行性，以期加速區域經濟整合，邁向共同社群。 文宣策略 掌握媒體特性，加強議題管理 國內媒體：協調相關部會提供新聞素材，導引國內媒體報導與APEC相關之議題。 國際媒體：掌握APEC會員體所共同關切議題，適時安排專訪、記者會。 善用媒體焦聚之APEC平台，形塑國家形象 對內彰顯我政府積極參與國際組織的努力。 對外闡釋台灣為國際社會不可或缺且積極負責之成員，並強化我積極參與區域合作之形象。 具體文宣作為(第一階段：3月~10月) 加強新聞聯繫 配合辦理電影展及照片展活動 辦理邀訪 本局刊物加強報導 編印文宣品 網路文宣 台灣紀事報APEC特刊 APEC 2007 年案曆 領袖代表英文簡介 新聞局APEC年會網頁 具體文宣作為(第二階段：10月~12月) 舉行國際記者會 於年會國際媒體中心(IMC)辦理我代表團記者說明會、聯合部長國際記者會及張領袖代表抵離越國際記者會。 安排專訪 領袖會議期間安排日本「共同通訊社」、美國「道瓊新聞社」暨「亞洲華爾街日報」、「彭博電視」專訪張領袖代表。 刊播廣告 APEC企業峰會指定刊物「時代週刊」及「財星雜誌」刊登國情廣告及書衣。 CNN I播出本局剪輯之30秒國情短片百餘次。 舉辦國際記者會 安排「彭博電視」(Bloomberg Television)專訪張領袖代表 「時代週刊」(TIME)廣告書衣 「財星雜誌」(FORTUNE)國情廣告 CNNI 播映我30秒國情廣告 國內媒體報導 國內媒體對2006年APEC年會之報導，多能以會議議題、我國倡議及代表團與會活動為重點，並對張領袖代表與會的表現予以高度肯定。 國際媒體報導 國際媒體相關報導計59篇。重要媒體包括：美國「彭博電視」、「道瓊新聞社」、「美聯社」；日本「共同通訊社」、「產經新聞」；韓國「文化日報」；法國「法新社」；德國「德通社」；香港「南華早報」；新加坡「海峽時報」等。 國際媒體報導 2006年之報導績效較2005年成長13%。在質方面亦有進步： 「彭博電視」分別播出張領袖代表之5分鐘及30分鐘專訪。 「產經新聞」發表社論大力支持我國平等參與亞太經濟整合事務。 「法新社」長篇報導我國在APEC場域受不公平之待遇，我代表團積極爭取平等與會之情形。  國際媒體報導重點 台灣民主堅韌 台灣積極推動自由貿易及縮短數位落差 支持台灣平等與會 台灣將逐步放寬對中國投資限制 台灣經濟穩定成長 與重要國家元首互動 檢討與建議(一) 事前加強與國內媒體溝通，導引報導議題 與隨行媒體記者舉行2次新聞背景說明會 邀晤國內媒體新聞主管進行溝通 建議：未來比照辦理，並加強導引國內媒體注 重APEC實質議題之報導 檢討與建議(二) 即早新聞佈局，吸引國際媒體報導 廣結新聞人脈，配合相關文宣運作，吸引媒體注意及報導 建議：未來將加強聯繫駐北京、東京、香港、 曼谷及新加坡之亞洲特派員 檢討與建議(三) 突破主辦國新聞管制，有效傳播 「時代週刊」、「財星雜誌」及CNN亞洲頻道等境外媒體刊播國家形象廣告。 建議：事先瞭解主辦國轄區內之主要文宣通路 及可能限制，以規劃符合傳播效益之方 案。 檢討與建議(四) 掌握新聞動態，臨場處理得宜 就本年文宣作為、亞太自由貿易區及代表團與會情形等議題進行背景說明 建議：-- 事先規劃新聞焦點及新聞 主題，強化導引議題之效果。 -- 於領袖代表抵達主辦國前提供背景說 資料，以滿足媒體需求。 檢討與建議(五) 慎處新聞危機，降低負面報導 對於行政專機、領袖砂畫等可能產生負面新聞效應之議題，均能與相關單位密切合作，積極進行新聞處理，適時說明澄清，並能掌握新聞媒體截稿時間，及時提供新聞稿供參。 建議：未來比照辦理。 以上報告 敬請指教 * 我參加2006年APEC年會文宣工作報告 行政院新聞局 2007年3月15日 * * *