药家鑫案网络报道的传播效果研究新闻与传播专业论文.docxVIP

分类号 分类号 密级 学校代码——1 0542 “药家鑫案网络报道的传播效果研究 The Communicating Effect of Network Coverage on翻Yao Jiaxin Case 湖南师范大学学位评定委员会办公室 ．-C)--五年五月 万方数据 摘要本文以“药家鑫案”网络报道的传播效果为研究对象，从文本 摘要 本文以“药家鑫案”网络报道的传播效果为研究对象，从文本 分析和受众调查的角度对此个案做出具体解读，并运用传播学的经典 理论与效果评估的科学方法来研究网络新闻在传播者层面的报道特 点和受众层面上的传播效果。 研究发现，在“药家鑫案”发展的过程中，网络媒体一方面迅速 跟进对该案件的报道，一方面也组织利用各种符号资源对案件进行多 角度的分析、解读以体现媒体立场，与此同时，受众的反馈对网络报 道的报道数量、议题设置、报道倾向都产生了很大的影响。 在对“药家鑫案”网络报道的特点做出总结之后，文章进一步根 据网络受众自身的特点，并结合调查问卷的数据统计和访谈的内容， 分析了受众在多渠道的信息选择、网络媒体的议题设置、自我的参与 互动中的认知、态度和行为。 文章最后指出，要使网络报道的传播效果得以优化，媒体必须从 社会环境的建构、舆论引导的策略以及自身的行为示范等方面出发， 有效地利用网络自身的特性及其丰富的资源，让受众在了解真实情况 的同时又能对受众的态度、心理和行为产生积极的引导。 关键词：药家鑫案，网络报道，传播效果 万方数据 ABSTRACTThis ABSTRACT This paper takes the communicating effect of network coverage of 翻Yao Jiaxin Caseas research object，and makes detailed interpretation on this case from the perspectives of textual analysis and audience survey, and，in accordance with classic theories of communication science and scientific method of effect assessment，studies the characteristics of network coverage from the level of communicators and communicating effects from the level of audiences． From the research，it is found that in developing process of“Yao Jiaxin Case’’，online Media has made rapid follow-up coverage of this case on the one hand，organized and made use of all kinds of symbol resource to analyze and interpret this case from multiple perspectives in order to set forth the position of the Media；in the meantime，audiences’ feedback brought a great impact on the amount of network coverage， agenda setting，and report tendency． Based on the summary of the characteristics of network coverage of “Yao Jiaxin Case”，the paper,in further accordance with features of online audiences and in combination with data statistics of questionnaires and interview content，analyzes the audiences’ cognition，attitude，and behavior in multi．channel information selection，agenda setting of online Media，and self-involvement and interaction． The paper concludes at last that in order