陆风汽车品牌手册.pdf

天下路,任我行 天下路,任我行 陆风汽车品牌手册 陆风汽车品牌手册 二OO八年四月 二OO八年四月 >>导言 >>认识品牌，认识陆风 >>认识陆风汽车的品牌 目录 >>品牌架构与产品品牌 >>陆风汽车品牌管理 >>陆风汽车品牌识别 >> 导言 我们乐于与公众分享我们的理念 和信仰 我们一贯地将陆风汽车的信誉融 入言行 我们用陆风的性格感染用户，无 论是现有的还是潜在的 …… 我们 是陆风汽车的品牌旗手 理解 行动 让陆风汽车的品牌随时随地绽放光彩! 让品牌成为我们所作所为的主轴：  从新产品的规划和研发  从与媒体的接触和宣传  从接听客户电话到与合作伙伴洽谈  从招聘新员工到向家人朋友介绍陆 风，  让我们用自己的一言一行体现陆风汽 车品牌的核心价值，塑造陆风汽车闪 亮的品牌形象。 因为： 面对客户，面对公众，每个人都是陆风汽车的品牌大使，每个人都缔造着陆 风汽车卓越的品牌！ >> 认识品牌 认识陆风 认识品牌 一个图形 一抹色彩 一句话 一个手势 每时每刻每个闪动的瞬间 目光所及的每个地点 我们总能看到、听到、感觉到它 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里 认识品牌 • 选择是人们的权利。 • 喜欢，或不喜欢，这更多是因 个人情感而作出反应。在同等 的条件下，人们总会根据品牌 进行选择。 • 愿望是人们选择的基础，而品 牌形象决定了购买的抉择 -就这么简单。 • 品牌传递着情感 • 而情感是品牌的催化剂 认识品牌 • 所有成功的品牌都源于一 个高瞻远瞩的理念。 • 但理念需要被演绎成与人 们心灵沟通的承诺，并通 过每一个接触点向外宣扬、 兑现这一承诺。当人们开 始有所回应时，品牌关系 由此产生。 认识品牌 在一个企业内部 在市场中 对消费者而言 一个清晰的品牌定义… 一个卓越的品牌… 一个卓越的品牌… 引导产品研发， 吸引注意力， 货真价实的保证， 指导人事决定， 编辑所见所闻， 优越性能的承诺， 明确资源配置， 引导解读， 使用体验的升华， 激发品牌传播灵感 支撑高位定价 自我的体现 认识品牌 管理品牌 策动战略 规划明天 成功地经营品牌，不仅仅在于制作广告和策划推广活动。 品牌总是和战略相伴相生，并相互驱动。