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市场营销法规与案例 第一章 营销当事人的法律地位 第一节 营销当事人概述 一、营销当事人的概念和种类 1.概念 营销当事人又称为“市场营销主体”，是指参与市场营销活动的单位与个人，也可以说，“市场主体就是从事市场交换和为了交换而进行生产的人和人的群体“，也就是”市场上从事交易活动的组织和个人“。 一、营销当事人的概念和种类 2.种类（P10） 二、营销法律关系 1.营销关系 营销关系是指各种营销主体之间在整个营销过程中所形成的社会关系，主要包括商品买卖关系、运输关系、仓储保管关系、租赁关系、结算关系等。 二、营销法律关系 2.营销法律关系 营销法律关系是指在营销过程中，与营销有关的法律规范调整营销主体之间所形成的权利义务关系。 三、营销当事人的法律地位 营销当事人的法律地位，是指营销当事人在法律上所享有的权利和承担的义务。 特点： 1.平等性 2.差别性 案例：P11 第二节自然人、个体工商户法规 一、自然人 1.概念 自然人与法人都是民事主体。法人是一种社会组织；自然人是在自然条件下诞生的人。书面同意的人工受精产生的子女，属于婚生子女，属于自然人。 一、自然人 公民属于政治学或公法上的概念，具有某一特定国家国籍的自然人叫做公民。所有的公民都是自然人，但并不是所有的自然人都是某一特定国家的公民。自然人是在自然状态之下而作为民事主体存在的人。抽象的人的概念，代表着人格，代表其有权参加民事活动，享有权利并承担义务。 一、自然人 自然人民事主体资格的法律特征： 1、自然人主体资格具有广泛性。即任何人都要参加民事法律关系，不论其是否愿意，都要受到民事法律关系的调整。 2、自然人主体资格的平等性。民法上的平等是机会平等，而不是实质平等。所有的人都有平等的民事权利，有平等的民事义务。 一、自然人 2.自然人的营销主体资格 自然人的营销主体资格是指法律赋予自然人从事市场营销活动的资格。 P12 一、自然人 3.民事权利能力 民事权利能力，是指国家通过法律赋予的民事主体享有权利和承担义务的地位和资格。即享有民事权利能力就可以参加民事活动，享有民事权利，承担民事义务。 在奴隶社会时期，奴隶不是民事主体，而是民事法律关系的客体，没有人格，没有民事权利能力。 民事权利能力的开始和终止：始于出生，终于死亡。 民事权利能力的开始决定民事主体的产生，决定民事法律关系的形成，其始于出生。 一、自然人 4.民事行为能力 民事行为能力，指民事主体能够以自己的行为参加民事活动，享有民事权利，承担民事义务的地位和资格。 意思能力，是指自然人认识问题和判断问题的能力。如果一个人能够认识和判断自己民事行为的后果，则其有意思能力。 一、自然人 根据自然人认识问题和判断问题的能力，将自然人分为三个阶段：已满十八周岁的人，称为完全民事行为能力人；不满十周岁的人，称为无民事行为能力人；已满十八周岁、不满十周岁的人，称为限制民事行为能力人。这是划分一个人行为能力的客观标准，即年龄标准。 一、自然人 完全民事行为能力人具有完全民事行为能力，能够完全认识和判断自己民事行为的后果，因此应对自己行为的后果承担法律责任。无民事行为能力人，只对与其认识能力、行为能力相适应的民事行为承担责任，其他民事行为对其不产生法律上的后果。限制民事行为能力人只能进行与其行为能力相适应的民事活动。 一、自然人 劳动成年制，即法律规定已满十六周岁、不满十八周岁的人，以自己的劳动为主要生活来源的，视为完全民事行为能力人。主要生活来源是指收入是否达到当地的平均生活水平。 一、自然人 以年龄作为判断行为能力的标准，是一个客观性标准；而人的认识能力和判断能力是一个主观问题。一个人即使超过十八周岁，若患有精神病，则其依然不是完全民事行为能力人。按照人的精神状态、精神疾病来判断其为无民事行为能力人时，因为这涉及到一个公民的权利能力问题，所以必须经过严格的法律程序，一，被申请宣告人必须是精神病人；二，必须经利害关系人申请；三，以法定程序宣告；四，必须由法院以判决的形式宣告。 一、自然人 宣告或解除宣告一个人为无民事行为能力人或限制民事行为能力人，都是要式行为。一个人被宣告为无民事行为能力人或限制民事行为能力人后，若其经过治疗后病愈，恢复行为能力，但是未经过撤销宣告，则此时其所为行为属于效力待定行为。 P14-16 二、个体工商户 1.个体工商户的概念和特征 个体工商户是在法律允许的范围之内，依法经核准登记，从事工商业经营的自然人。 二、个体工商户 个体工商户是个体工商业经济在法律上的表现，其具有以下特征： （１）个体工商户是从事工商业经营的自然人或家庭。自然人或以个人为单位，或以家庭为单位从事工商业经营，均为个体工商户。根据法律有关政策，可以申请个体工商户经营的主要是城镇待业青年、社会闲散人员和农村村民。国家机关干部、企