电视经济与收视率.pptVIP

收视率与电视经济  一、广播体制与基本框架： 1、自从广播媒介的发端，美国广播节目的整个制作、发行过程都以商业服务为背景。1922年，当全国广播公司的红色广播网在纽约播送第一条广告信息的时候，商业广告就开始作为经营无线电服务的收入来源，而商业广告必须为国家的广播和电视媒体支付广告费。从此，广播电视的收入来自希望以其产品或者服务诉求潜在消费者的商界；商界的广告主缴纳“中介费”使其商业信息传播到广大的受众。媒体必须辩明其广告投放的特殊要求，提供不同途径来吸引广大受众中不同阶层的消费者，而且提供广播、电视节目或者有线频道可以到达的目标受众中最理想的人口分布统计和心理剖面分析。 收视率  2、20世纪80年代和90年代的媒体并购浪潮以后，美国三大电视网与后来进入电视领域的广播网重新划分市场。FCC提供的广电市场分割情况如下： 全美共有1340家商业电视台： 哥伦比亚广播公司控制39家电视台； ? 福克斯电视网控制37家电视台； 全国广播公司拥有29家电视台； 美国广播公司拥有10家电视台； 哥伦比亚广播公司