艾瑞咨询：社会化媒体的营销价值探析.pptVIP

Special here是指优先显示广告主的促销信息；AAC是指为广告主提供用户分析；brand page是指为商家提供品牌专页；赞助商专区是指类似于品牌专页但曝光率更高的服务；leader board是通过为商家搭建公益平台为商家做推广；advertising是指广告联盟专区，集中显示广告。 * 目录 一些典型平台的营销模式案例分享 4 社会化媒体的价值 3 广告市场中社会化媒体 2 中国社会化媒体的发展 1 目录 一些典型平台的营销模式案例分享 4 社会化媒体的价值 3 广告市场中社会化媒体 2 中国社会化媒体的发展 1 社会化媒体在中国 第一部分：一片值得关注的土地 发展中的社会化媒体 中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以论坛BBS的形式为主，中心特征是内容；2003到2005年，博客发展进入一个高潮期，中心特征是用户写作内容；到2006年之后，随着社交网站以及微博的发展，中心特征变成用户分享交流内容，2010年到2011年，各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的多元化。 社会化媒体格局基本形成 中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。 社会化媒体用户规模稳定上升 中国社会化媒体发展迅速，这不仅体现在用户规模上，也体现在用户在社会化媒体的停留时间上。 社会化媒体日益受重视 社交 视频 搜索 电子商务 新闻 休闲 游戏 财经 Source: iResearch, 2010. 11 平台开放的价值增量 第三方APP接入带来的营销空间 开放的内容分享带来信息的超量传播 APP植入营销 企业定制APP 目录 一些典型平台的营销模式案例分享 4 社会化媒体的价值 3 广告市场中社会化媒体 2 中国社会化媒体的发展 1 中国网络广告市场稳定增长 网络广告平均40%左右的年增速； 在整体广告市场的占比明显提高 社交媒体的市场前景依然可观 网络社区平均60%左右的年增速； 在网络广告市场的比重将有所提高 人人网位居社区网站广告投放费用首位 人人网广告投放逐渐获广告主认可 现象一：广告主数量增多 现象二：单个广告主花费支出增加 目录 一些典型平台的营销模式案例分享 4 社会化媒体的价值 3 广告市场中社会化媒体 2 中国社会化媒体的发展 1 社会化媒体广告营销价值 对于广告主来说，社会化媒体配合与完善着已有的营销体系，是一片值得重视的土壤。 营销的发展围绕着“人”的概念 社会化媒体继续完善着“人”营销的概念 社会化媒体的进阶事实上是符合营销趋势的，它比以往任何一种形式都注重“人”的存在，这对于以“人”为核心的传统营销来说是一种弥补。对互动与沟通的强调，也使得它发挥出比传统营销更有力的功效。 communication interaction 传统营销与社会化媒体营销方式比较 社会化媒体营销的几个可预见价值 Brand Image 个性与精准的营销 针对用户的属性、兴趣、地点、状态等各项因素有针对性的进行营销信息的投递。 Source：CCMedia Group, 2011 中小企业的机遇与机会 目录 一些典型平台的营销模式案例分享 4 社会化媒体的价值 3 广告市场中社会化媒体 2 中国社会化媒体的发展 1 会化媒体企业广告模式案例分享 看看这些企业怎么做…… Facebook特色：基于好友网络的广告模式 Twitter特色：尊重用户体验，推荐“有用的信息” Foursquare特色：基于LBS的广告模式 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 网络营销新趋势 艾瑞与您共发现！ 欢迎交流: bob@iR * 能否把趋势线改成平滑的？ 财经（金融）降低的原因：1、绝对值长期呈增长态势，但占总体月度浏览时间比例缩小（增速小于其他服务）； 2、金融服务总体波动较大且持续减少的时段为08年上中旬，09年增长率反复升降； 3、金融服务的二级服务中最大份额的为“财经资讯”，其在趋势上的表现同原因2，带动整个金融服务变动； 4、自2010年以来，金融服务占所有网络服务比例开始整体回升，与2010年1月相比，11月增长43.6%。随着整体形势好转，未来占比将持续提升。 5、从细分服务来看，“财经资讯”占比回落，由一度超过90%稳定在2010全年的75%以下；“网上银行”占比提升，2007年1月为5.3%，2010年11月为8.1%；“网上支付”同样由1.0%升为3.0%以上。未来这两项服务占比将冲击传统的“财经资讯”。 * Fac