现代市场营销 中国地质大学出版社.pdf

目 录 　　 第一章 市场营销学概述 …………………………………… （） １ 　 第一节 市场营销的涵义………………………………… （） １ 　　 　 第二节 市场营销思想的产生与发展…………………… （） ７ 　　 　 第三节 市场营销的作用 ……………………………… （ ） ２０ 　　 　 第四节 数字时代的市场营销 ………………………… （ ） ２３ 　　 　 第二章 市场需求预测与市场机会 ………………………… （ ） ３０ 　 第一节 市场的基本知识 ……………………………… （ ） ３０ 　　 　 第二节 市场需求预测 ………………………………… （ ） ３４ 　　 　 第三节 市场机会的寻找与识别 ……………………… （ ） ４４ 　　 　 第三章 市场营销战略……………………………………… （ ） ５８ 　 第一节 一般性竞争战略 ……………………………… （ ） ５８ 　　 　 第二节 处于行业不同位次企业的竞争战略 ………… （ ） ６４