《企业营销策划塔》第3章营销策划创意.pptVIP

第3章 营销策划创意 营销策划是根据企业营销的历史、现状而谋划未来的行为。营销策划是一种创新行为，营销策划文案是智慧的凝结。营销策划要出智慧、要创新，就要把思维创意贯穿于营销策划的过程之中，创意成功与否是营销策划是否出新、是否出彩、是否别具一格的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。 3．1 营销策划中创意的运用 3．1．1 创意的内涵与特征 1.创意的内涵 创意是人们主体的意与客体的象的结合 创意产生于创造性的思维 创意来源于对生活的积累 2.创意的特征 积极的求异性 ·睿智的灵感 ·敏锐的洞察力 丰富的想象力 3.1.2创意在营销策划中的作用和表现形式 营销策划及其实施的过程是企业与公众相互沟通的过程 创意直接影响公众对企业的印象 创意可以影响公众的态度 创意是引导公众舆论的依据 营销策划中好的创意必然会起到以下作用 顺应社会时尚，顺应民意动向，把公众舆论当作塑造良好企业形象的契机 防微杜渐，防患于未然，设计创意能预先避免不利的公众舆论，一介入社会即以令人信赖、令人钦佩的形象出现； ·准确的切入点和超前的先导效应，能以石破天惊之举制造新闻，能以先人一步的远见卓识引导公众舆论，并能在企业成长过程中化危机为提升企业形象的契机。 1.创意的作用 1.创意直接影响公众对企业的印象 2.创意可以影响公众的态度 3.创意是引导公众舆论的依据