肌理在现代包装形象视觉设计中运用.pdfVIP

理念传递 本栏目责任编辑 张越 肌理在现代包装形象视觉设计中的运用 文/窦桂丽 宗明明(东北林业大学 齐齐哈尔大学) 摘 要：文中首先介绍了包装形象的视觉设计与肌理的概念，接着从材料肌理、造型肌理、平面图形肌 理三个方面来介绍肌理在包装形象视觉设计中的运用手法，其中归纳了包装设计中材料肌理和平面图 形肌理的分类，并举例阐释了各种肌理要素在包装设计中的运用方式；最后阐释肌理在包装设计中的 运用原则。 关键词：肌理、包装、视觉设计 当今社会已步入商品经济高度发达的时代，工艺水平日益 和人工肌理。自然肌理是物体自然形成的纹理。人工肌理的形 接近，很多商品走向同质化，企业为了生存和发展必须寻求新的 成需要借助工具、材料和工艺手段制造的物体表面纹理。有些 销售方式和手段把市场竞争的焦点转向精神领域。优秀的包装 肌理既可以感受到它的粗糙，又可以触摸到它的存在，属于一 形象视觉设计无疑是提高产品竞争力的有力武器，它不仅使产 种触觉优先肌理；而有些肌理我们只能看到到它的存在，却触 品迅速吸引消费者的眼球，准确快速地将产品信息传达给消费 摸不到，属于一种视觉优先肌理。 者，并且能给消费者带来强烈持久的美感。肌理被视为包装设 “现代包装形象的视觉设计，是运用不同的材料、形态、 计的主要形态要素之一，对其准确合理的运用不仅为商品注入 文字、色彩、图形及其设计规律，通过独特的视觉语言来传达 了某种文化或格调，使消费者产生兴趣，而且在视觉基础上产 和呈现不同商品的信息和特征的设计。它的必备要素即包装材 生触觉感、味觉感、嗅觉感等感觉,甚至一瞬间升华了信息的传 料、包装造型和结构、包装方式和包装的视觉设计。”[1]肌理是 递, 使商品在激烈的市场竞争中脱颖而出。 设计构思的重要源泉，在包装形象视觉设计中合理地运用将会 一、概述 展现肌理的独特魅力，使商品更具美感和吸引力。 “肌理”一词在古时候就有，唐朝诗人杜甫在《丽人行》中 二、肌理在包装形象的视觉设计中的运用手法 有“态浓意远淑且真，肌理细腻骨肉匀”的诗句，肌理在这里意 （一）材料肌理 指皮肤的纹理。古人也有指器物、花木、果实、水土等表面的纹 材料肌理的应用与设计几乎与色彩同样重要，恰当的材 理的记载。如清朝龚自珍在《乙丙之际箸议》写到“乾隆初，有 料肌理设计可以提升整个设计的品质，赋予材料特定的心理 言东南之土肌理横，故宜水；西北之土肌理直，故不宜水。”这 感受。 “材料肌理的构成要素有两个方面：一是一定材料形成 里的肌理指水土表面的纹理。 的材料表面群化的半立体形态，半立体形态的高低起伏使人产 广义肌理是指物体表面的纹理。肌理一般可分为自然肌理 生粗糙与光滑等感觉。二是材料表面的纹样。又可称为平面肌 图1 图2 图3 74 2009/9/包装世界 图5 图4 图6 理。平面的纹样不同往往受多种因素影响：或者是材料构成成 的发达，采用的是纯天然的原料，经过再加工成为便于保存的 分的色彩不一，或者是材料组织的稀疏和紧密程度不同。这种 新型包装材料，并模拟真正的天然包装材料一样的肌理效果， [2] 竹叶、竹筒、粽叶等看起来跟真的一样。 情况多见于单一的人造材料，如经过加工的金属、塑料等。” 包装设计中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材 4.“移植肌理则是在一种材料