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Teaching Notes Prepared by Prof.Fan Xiaoping 新产品开发与产品管理 新产品含义 新产品创新过程 新产品创新过程 新产品创新过程 新产品概念专家咨询 新产品概念消费者测试 新产品概念消费者测试 消费者测试—问卷实例 新产品属性调查 新产品属性调查 实例：吸尘器问题调查 实例：吸尘器属性调查 产品生命周期营销管理 产品生命周期营销管理 产品生命周期营销管理 产品生命周期营销管理 产品生命周期营销管理小结 Teaching Notes Prepared by Prof.Fan Xiaoping * ? 产品管理 ? 创新过程 ? 产品创新 ? 新产品概念 ? 营销策略 中国培训师大联盟 一、什么是新产品 ? 与现有产品相比 ? 全新产品(法律意义上的) ? 公司角度上的新 ? 消费者角度上的新 二、为什么新产品不成功 ? 目标市场太少 ? 产品无显著差异 ? 质量不行 ? 推出时机不当 ? 有众多低转换成本的替代产品 ? 未能有效地抵达目标用户 ? 营销组合不尽合理 三、新产品创新的基本过程 市场分析 试制 产品属性测试 产品具体化 产品经营分析定位 产品概念测试 产品创意生成 目标市场选定 试销 批量生产商品化 四、内外环境