起亚vg新车上市新到闻发布会、媒体推广、新车试驾活动.ppt

发布会运营——礼品推荐 智能夜读灯 智能电话鼠标 4、媒体试驾运营 试驾运营——概述 分类流程安排 兼顾媒体需求 品牌关怀服务 运营 准则 按媒体需求分为专业媒体、专访媒体、汽车媒体、大众媒体，错开时间安排针对性流程 在环节设置中充分考虑平面媒体、网络媒体、电台媒体、电视媒体的拍摄、收音等需求 在活动执行中融入细致入微的关怀服务，提升品牌形象和好感度 规模：约80人 专业媒体（建议15家以内） 专访媒体+汽车媒体+大众媒体：50人 车辆数量：共23台（展示车辆1台+试驾车辆20台+备用车辆2台） 活动记录：全程摄影、摄像人员跟踪记录 试驾运营 活动场地 试驾路线 配套活动 当地五星级/四星级酒店，满足以下对场地的要求： 室外可供静态展示和车队排列的专用场地； 拥有浓郁的特色景观和齐全的配套设施； 针对专业媒体和其他媒体对于试车的个性需求，满足以下对试驾路线的要求： 围绕酒店的长/短途试驾路线，沿途风景优美，可停留拍摄； 试驾路线沿途景点、加油站、用餐点、洗手间等地的考察； 拥有特殊路段用于车辆性能特征的发挥； 当地观光景点和娱乐设施，满足以下要求： 具有浓郁当地特色的景点、美食、表演等； 能让媒体记者参与的特色娱乐活动； 当地特色纪念品的推荐； 1、场地考察 试驾运营 2、短信关怀 阶段： 媒体启程前一天确认信息：航班时间、酒店地址、接机安排； 温馨提示：当地近日天气、提醒携带驾照、欢迎参加CADENZA媒体试驾会； 目的： 1 3 媒体邀请 内容： 2 4 抵达接机 发布活动 送机返程 清晰告知媒体活动进程，便于人员分组管理和流程顺畅； 让媒体全程都感受到起亚品牌的悉心关怀和细致服务，提升品牌好感度； 欢迎媒体抵达当地，确认接机联系人联系方式、接机大巴等候地点； 提醒媒体记者分组安排； 提前告知第二天活动环节； 在试驾过程中提醒记者体验CADENZA的产品FBI； 媒体返程前一天确认航班时间和送机安排； 温馨提示：抵达城市的天气状况、欢送媒体； 前期 活动中 后期 3、抵达安排 确认抵达时间 航班接机 自驾车媒体 火车/大巴 1 3 2 大巴接机 提供前往酒 店的路线图 视人数而定 大 巴 接 送 自 行 前 往 酒店签到处接待 报销过路过桥费 报销交通费 试驾运营 车辆预检 车辆装饰 车辆管理 车辆按展示和试驾这两种不同的用途进行不同规格的清洁、美容和性能检查，保证活动中能正常使用 展示车辆：外观内饰 试驾车辆：性能（试驾前加满油） 为所有车辆进行不同程度的装饰，保持视觉效果的统一和美观 标号：为所有试驾车辆编号，便于管理 车贴：为部分展示车辆和试驾车辆贴车贴，体现CADENZA 科技、智能、国际化的形象； 由于车辆数量大、使用频率高，因此车辆必须统一管理 责任到人：设专人负责每日车辆的检查和管理 编号管理：责任人按车辆编号对所有车辆进行清点和管理 夜间安全：每日车辆停放处安排专人负责看管 4、车辆准备 试驾运营 人员保险：所有参与者、包括工作人员必须在活动期间购买保险； 驾照审核：所有参与试驾的记者必须出示并登记本人驾照（实习期内 只得安排试乘）； 试驾协议：所有参与试车活动的记者在试驾前必须签署试驾协议； 车内物料：为每台车准备路书、活动流程、工作人员联系表、对讲机 纸巾、饮料、点心、防晒霜等物品； 统一着装：为所有媒体记者提供统一的外套和帽子，并要求穿着； 试驾运营 5、物料准备 工作车配备 救援车：2台（携带常用备件和维修工具） 救护车：1台（医务人员和药箱准备） 工作车：2台（工作人员驾驶，随时协调处理日常事务） 拖车：1台 安全测试 道路勘查和路线测试，测算路程和时间； 仔细记录道路状况，避开车流量密集时段或路段； 试驾道路周边配套设施齐全，例如加油站、医院等； 设置独立的发车区和收车区，避免对向发车； 突发性预案 下雨：提供雨伞，试驾环节限速或设置头车和尾车带领车队行进，必要时取消试驾； 特殊拍摄需求：如遇记者提出特殊拍摄要求，如拍摄日出、海滨拍摄等，在与主办方协商获许的情况下，为媒体提供备用车使用； 安全保障预案 试驾运营 THANKS! * * * * * 试驾路线 到达地：宁波 宁波天一广场位于市中心繁华商业街中山路南侧，主体建筑有22座欧陆风情浓郁的现代建筑群组成，设有总长200多米，最高喷高40米的亚洲第一音乐喷泉和高20米、宽60米的大屏幕水幕电影 试驾环节 DAY1：新车发布晚宴 DAY2：媒体试驾 08:00 酒店叫早 08:30-09:10 媒体早餐 09:15-09:45 试驾讲解 09:45-10:00 分车出发 10:00-12:30 杭州-宁波试驾 12:30-14:30 午餐休息