联想品牌手册.pdf

联想品牌手册 联想品牌手册 1 我们乐于与公众分享远景 我们一贯地将联想的信誉融入言行 我们用联想的性格感染用户，无论是现有的还是潜在的 …… 我们 是联想的品牌旗手 2 理解 行动 让联想品牌随时随地熠熠生辉! 让品牌成为我们所作所为的主轴： 从接听客户电话到与合作伙伴洽谈， 从招聘新员工到向家人朋友介绍联想， 让我们用自己的一言一行体现联想品牌的核心 价值，塑造联想闪亮的品牌形象。 因为： 面对客户，我就是联想！ 每个人都是联想的品牌大使！ 联想卓越的团队， 缔造着联想卓越的品牌！ 3 认识品牌 认识联想 4 认识品牌 一个图形 一抹色彩 一句话 一个手势 …… 每时每刻每个闪动的瞬间 目光所及的每个地点 我们总能看到、听到、感觉到它 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里 5 认识品牌 选择是人们的权利。 喜欢，或不喜欢，这更多是因个 人情感而作出反应。在同等的条 件下，人们总会根据品牌进行选 择。 愿望是人们选择的基础，而品牌 形象决定了购买的抉择就这 么简单。 品牌传递着情感 而情感是品牌的催化剂 6 认识品牌 品牌 标志 + 信誉 品牌 品牌 标志 + 信誉 信誉 = 承诺 + 表现 信誉 = 承诺 + 表现 注：源自FutureBrand对品牌的定义 7 认识品牌 所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。 所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。 但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个 但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个 接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时， 接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时， 品牌关系由此产生。 品牌关系由此产生。 8 认识品牌 管理品牌 策动战略 规划明天 成功地经营品牌，不仅仅在于制作广告和策划推广活动。 品牌总是和战略相伴相生，并相互驱动。品牌是推动战略 最有效的平台。 品牌尤如一副引擎，是企业发展和获取利益的动力之源。 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存。 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前。 9 认识联想 我们的联想成立于198