“大道之城”守韶关市旅游发展战略策划书汪洋.docVIP

“大道之城”/韶关市旅游发展战略策划书 第 PAGE \* MERGEFORMAT 第 PAGE \* MERGEFORMAT 一 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 23 页 “大道之城” 韶关市旅游发展战略策划书 总论 策划背景 指导思想 城市定位 发展战略 休闲度假启示 总论 在中国城市化进程中，软实力提升甚为关键。创意产业、休闲产业的发展为综合性服务业荡开了宽展的波纹，如何用杠杆和支点的原理为区域发展破题，如何能形成“一石激起千层浪”的涟漪效应。在休闲产业无边想象的大课题中，把握“一点深刻胜过全面肤浅”的理论原则至关重要。我们根据资源的要素、针对市场的需求、锁定消费的取向、梳理产品的逻辑、提升审美的品质、设计服务的延伸，用穿针引线的方式完成城市品牌的塑造 这个概念可以很好，如果不坚持就会“往事如烟” 一个项目可以平庸，但持之以恒就可能是“非物质文化遗产” 如果一个创意有背景、有资源、有市场、有渠道、有内涵、有外延那么它不仅能长期繁荣，它还可以增加城市知名度、提升城市美誉度、甚至促进城市关联度。 在这样的认知基础上，我们展开本案策划 策划背景 国家政策导向 作为全国的旅游大省，广东一直是备受关注的旅游客源市场，但“出多入少”也是广东旅游发展的一个极大的困惑。近年来，广东各地各出奇招宣传推介，努力从客源地向目的地转变，“引客入粤”已成为广东旅游界的共识。 ? ?????? 韶关是广东的北大门，旅游资源丰富多彩，无论是对周边游客，还是远程市场，都具有无可抵挡的吸引力和号召力。而通过高铁从韶关向广东其他地区的辐射，也形成了多条独具广东特色的旅游线路 韶关是广东的生态屏障，2008年被国务院定位为广东生态功能发展区 在‘韶关生态功能区旅游产业发展目标与路径研究报告’中 首次提出将韶关打造成“国际绿色旅游目的地”的全新概念 《国务院关于加快发展旅游业的意见》 ‘大道之城’城市形象塑造 城市文化创意 城市品牌设计 城市形象塑造 城市形象是指城市的整体形状和特征，是公众对一个城市的整体印象，整体感知和综合评价。其内容包括涉及城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化、环境卫生以及城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。通过城市形象的良好展示一是可以促进开放，加深合作与交流；二是可以提高城市在市场经济中的竞争力，有利于促进城市经济社会的可持续发展。一个城市的形象塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益 山水名城、和谐韶关 韶关的城市定位突出 自然和谐 历史名城、山清水秀、民族风情 韶关的旅游资源特点鲜明 自然风景和人文景观丰富 相互呼应 组成韶关特有的自然文化 城市的特点和文化决定城市定位 城市的战略和城市的品牌 城市文化创意 城市文化创意的首要任务是城市文化定位，城市文化定位，是通过深入研究城市的历史、文化、人文、自然和地理资源，准确提炼该城市应当突出的文化精华和其它城市不可替代的文化特征。将城市文化内涵注入城市品牌之中，形成城市文化品牌差异。城市品牌是城市特色资源的产物，也是城市的无形资产,它可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感、自豪感，可以提高城市的社会知名度、美誉度和城市的核心竞争力。 2006年4月2日英国《独立报》发表的一篇文章认为，随着中国争取成为世界第一旅游地的努力，中国可看的东西越来越少，不少城市刻意模仿建筑式样导致城市形象同质化。如中国各地花几千亿元建设了2000多个主题公园，古老建筑被千篇一律的高楼大厦所淹没，如北京的城墙、胡同、四合院、名人故居等人文景观在城市HYPERLINK /dangdai/现代化改造中被蚕食鲸吞，城市形象同质化正成为城市品牌建设的致命“杀手”。 创意文化恰好解决了城市同质化的难题。文化是一个城市的「根」和灵魂，文化定位不仅可以大大提高城市品牌的品位，而且可以使城市品牌形象独具特色。塑造城市品牌应该从城市文化定位入手，使城市文化与城市品牌在文化内涵上统一起来。HYPERLINK http://2014./teams/usa.html美国富奎商学院凯文.L.凯勒教授在《战略品牌管理》一书中指出：城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域。并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中 城市品牌设计 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产 品牌简单地讲是指消费者对产品及 HYPERLINK /view/1214.htm \t _blank 产品系列的 HYPERLINK /view/69807.htm \t _blank 认知程度 品牌是一种商品综合品质的体现和代表 当人们想