某汽车品牌定位初稿.pptVIP

;陆风汽车品牌定位(初稿);内容;背　景;;目　标;策　略;挑　战;如何建立陆风汽车品牌?;;竞争者 – 他们在表达什么;竞争者 – 长城汽车;竞争者 – 江淮汽车;竞争者 – 长丰猎豹;竞争者 – 奇瑞瑞虎;竞争者 – 中兴无限;目前还缺乏有竞争力的SUV公司品牌;;路虎;产品线;;;路虎G4;;Jeep;;;SUV品牌;;陆风汽车SWOT分析;;;;小 结;;营销策略聚焦;产品系列市场组合;品牌定位聚焦;#1 聚焦功能价值;从陆风汽车的品牌资产来看：;三款SUV的产品特点;三款产品的共性;从竞争角度来看;陆风SUV的功能优势;功能性利益点提炼：;反映到不同的车型上;;聚焦感性价值;1、专业越野族;他们渴望与众不同;他们是：拒绝平庸的型格男;越野车是自由个性的表达;2、休闲越野派;他们需要自我释放;他们是：追求完美的闷骚男;越野是对自由生活方式的追求;3、客货工具型;他们需要突破障碍;他们是：不屈不挠的开拓男;越野是工作??需要;他们的需要与阻力;他们共同的冲突在于：;一个走川藏线车主的心声：;;;;;;我渴望释放自由的天性，但是不得不面对那些世俗的眼光;我渴望自由自在地生活，但是还不得不为明天奋斗;我渴望摆脱前进路上的束缚，但是环境总是那么恶劣;陆风汽车，强悍、扎实;具有无所不至的行驶能力; 让我随时随地获得一种力量; 得到我想要的自由！;清晰、聚焦的价值;;突显品牌个性能缔造竞争优势;独特的个性有利于提升国产品牌的竞争力;目前国内的SUV品牌缺乏独特个性;陆风汽车保持何种个性？;这样的品牌的个性应该是：;品牌个性的塑造来自于各个方面;例子：;;联结公司品牌与产品品牌;陆风X9;;陆风X6;;陆风X8;满足渴望平衡的中坚者需求;;;消费者组织;消费者组织;与品牌联结;建立一个影响链;SUV品牌：陆风;;