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LOGO 国内移动商务的发展趋势 Contents 移动商务及宏观发展背景 中国电子商务及移动支付的发展 尚待解决的问题 厂商的发展战略 国内移动商务的发展趋势 目 录 尚待解决的问题 中国电子商务及移动支付的发展 移动商务及宏观发展背景 国内移动商务的发展趋势 移动商务 指利用移动通信手机进行的商务活动。也指通过无线通信来进行网上商务活动。移动商务可高效地与用户接触，允许他们即时访问关键的商业信息和进行各种形式的通信。 宏观发展背景 从世界范围看，各国政府极为重视电子商务的开展，把推行电子商务作为一项经济发展的战略任务对待。正如比尔·盖茨所说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务！”。显然，电子商务作为世界发展的新趋势，不仅有着广泛的应用领域，十分诱人的发展前景，而且将逐步成为连接生产、流通和消费的极其重要的经济活动方式。 2007年6月，国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室联合发布的《电子商务发展“十一五”规划》（专项规划）中进一步指出：国家发展电子商务的战略意图，是“发展网络经济与实体经济相融合，以优化产业结构，促进经济增长方式转变，提高国民经济的运行效率和质量” 中国电子商务发展正在从大城市和沿海地区向中小城市和内地城市扩张，呈现出多层次发展的格局。电子商务的参与主体呈现多元化态势。不仅大中型企业积极参与电子商务，中小企业也开始在电子商务领域开拓。同时，还有大量的消费者在第三方交易平台上进行交易。 移动商务及宏观发展背景 返回 返回 在线游戏、社交、购物……手机不再被框定在传统的业务使用，而是更多地与互联网相关联，更多的人选择通过手机上网来满足他们的需求。 中国移动商务用户 手机网民 智能手机用户 3G用户 在线游戏、社交、购物……手机不再被框定在传统的业务使用，而是更多地与互联网相关联，更多的人选择通过手机上网来满足他们的需求。 将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合，未来的3G必将与社区网站进行结合。 你，是电子商务大潮里的一个吗？ 像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入，这种手机如今备受追捧。 手机网民 手机网民 手机网民 1.2009-2013年，25-31次报告 -《报告》显示，随着移动商务的发展，手机逐渐发展成我国网民的第一大上网终端。 - 如图，手机网民比例从09年底的60.7%逐步提高到12年底的74.5% 2.第31次报告显示 -预计2013年，中国网民将突破6亿大关，手机网民 成最中坚力量。 -报告认为，中国网民数已经处于高位，网民增长和普及率都进入了相对平稳的时期。智能手机等终端设备的普及，无线网络升级等因素，促进了手机网民数的快速提升。 近年来手机网民的增长 报告数据相关分析 《中国互联网络发展状况统计报告》 男性占比56.4%， 女性占比43.6%。 男性多于女性 10-19岁占比27.8% 20-29岁占比36.9% 30-39岁占比24.4% 40-49岁占比7.6% 1000元以下占比30.0% 1001-3000元占比37.9% 3001-5000元占比13.5% 5000以上占比8.8% 男女比例 年龄段比例 收入机构手机网民比例 移动互联网正处于迅猛发展阶段，手机网民整体偏年轻化。2012年中国手机网民月均收入分布方面，1000元以下的占比达30%，这一方与与手机网民的低龄化有关，另一方面也与中国手机网民中学生群体占据较大比例有关。另外，手机网民学历分布方面，初中学历的手机网民占最高比例32.1%，大学本科及以上只占17.6%。 2012年中国手机网民人口属性 近年中国智能手机用户规模状况 继2011年，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，在2013年，智能 手机用户预计达5亿。 中国只能手机用户规模状况 智能手机用户增长率 HTC 中兴 酷派 华为 联想 苹果 三星 诺基亚 4.7% 6.6% 7.2% 7.8% 8.3% 12.8% 24.5% 16.2% 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2012年三星智能手机超过诺基亚，以24.5%占比领先市场。诺基亚在华占有率不断下滑，三星和众多国产品牌的智能手机已经在中国智能手机市场中占据主流地位。 品牌 2012年中国智能手机主要品牌市场占有率 3G通信及智能手机操作系统 操作系