场营销专业（国际班）本科人才培养方案.PDFVIP

市场营销专业 （国际班）本科人才培养方案 （专业代码120202 ） 一、培养目标 本专业秉承 “格物致知，明体达用”的院训，肩负“植根中国管理实践，培 养国际商业英才”的使命，满足首都北京国际城市发展需要，培养具有全球视野 和国际市场营销理念，具有扎实的市场营销理论基础和实践能力，拥有良好的沟 通能力，富有创新和创业精神、业务能力强、适应面宽，能够胜任在金融、传媒、 文化创意、国际零售等现代服务业和跨国工商企业从事国内和国际市场开发、渠 道管理、顾客管理、公关策划和咨询服务等工作的应用型、复合型专门人才。 二、培养要求 1．系统掌握经济学、管理学、市场营销学的基本理论和前沿发展；熟练应 用英文了解国际市场营销动态；熟悉国内外工商企业经营管理和市场营销工作所 需的财会、金融、计算机、数学等方面的基本知识；掌握市场营销调研与数据分 析方法；具有人文、社会和学科素养，具有扎实的专业基础，较宽的知识面和知 识结构。 2 ．具备分析和解决本专业实际问题的能力；具备较强的信息处理能力；具 备较好的语言表达和沟通协调能力；掌握一门外语，能够熟练运用计算机和营销 实务方面的应用软件，能够迅速适应实际工作岗位的要求。 3 ．具有强烈的社会责任感和法律意识；具有良好的职业道德素养、健康的 心理和体魄；了解市场营销动态，具有宽广的国际视野，熟悉国际惯例，顺应国 际化趋势。 三、培养特色 1．突出国际化营销人才培养。在国际化培养模式上，着力培养具有国际化 经营意识、文化意识和沟通意识，具有突出跨国营销能力的复合型人才。本专业 主要核心专业课程实行全英文和双语教学，为此，除本校具有留学经验的优秀教 师授课外，还将聘请美、英、日等国际著名高校的优秀师资，以及国际著名公司 的高层管理人员为学生授课。在国际化交流方面，本专业通过与英国、爱尔兰、 加拿大、美国、日本等交流学校的合作，提供多样性的合作办学、短期交流、修 学旅行、国际化实习等丰富多彩的交流活动。 2 ．强化高端服务业营销。本专业在重视市场营销学、消费者行为学等专业 基础课教学的同时，特别针对高端服务业的发展设置了奢饰品营销、国际零售管 理、国际商务、国际供应链管理、渠道管理、网络营销等课程，引入具有实践特 色的营销模拟课程，在实战模拟中提升学生的市场营销能力。 四、主要课程 经济学、管理学（英文）、会计学、统计学、财务管理学、管理信息系统、 市场营销学（英文）、国际市场营销（英文）、国际商务 （双语）、消费者行为学 （双语）、服务营销（双语）、营销渠道管理（双语）、定价策略、市场营销调研、 广告理论与实务、跨文化沟通等。 五、学制与学位 本专业基本学制为四年，实行弹性修业年限制度，学生在校修业年限可以提 前至三年或延长至六年，修满规定的学分准予毕业。符合学士学位授予条件者， 授予管理学学士学位。 六、总学分一览表 总学分一览表 总学分 教学方式 理论与实践教学比例（%） 理论教学 134 理论教学 82 课堂教学环节 140 164 实验教学 6 实践教学 18 课外教学环节 24 实习、军训等 24 七、课堂教学学时分配表 课堂教学学时分配表 课程类别 门数 总学时 总学分 比例 （%） 公共基础课 19 880 51 36 学科基础课 9 400 25 18 专业课 9