百度竞价入门基础知识.ppt

搜索引擎推广之百度篇 百度竞价入门基础知识 网络部：姚运涛 目录 什么是百度竞价？ 百度竞价账户结构及层级关系 百度竞价之关键词的精准选取 百度竞价之创意的规范撰写 百度竞价之url的正确添加 百度竞价账户的日常维护和具体操作 百度竞价数据分析与转化率的提高 一、什么是百度竞价？ 百度竞价推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。如果做得好，可以用少量的投入为医院带来大量潜在的患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、到诊量和品牌知名度。 百度竞价推广的优势是：覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。 二、百度竞价账户结构及层级关系 搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。一个账户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系。 账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等; 计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等;每个账户最多可建100个计划，我们通常按照病种来分计划。 单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等，一个计划可以建立1000个单元，单元的划分我们需遵循一定的原则：按照词性、语气等来具体分类，我们通常把一类词性相关、意思相近的词放在一个单元里面，不仅能有效匹配，而且容易展示。 关键词/创意，一般来说，一个单元里面的关键词应该保持在10-15之间，最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意，健康的账户一般都在5条创意左右。 三、百度竞价之关键词的精准选取 关键词是百度竞价的核心部分!选对、选好关键词，竞价成功一半!那么怎么寻找优质的关键词? 下面给大家介绍几个，在平时我选择关键词的利器，其实就是几个简单的工具和经验介绍，以及其特点。 1.百度竞价后台，关键词推荐工具 特点：百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数量非常大，覆盖面广，基本上关键词都有。 如果账户的关键词投放策略是以关键词数量换取点击数量，可以大面积选择它推荐的关键词。如果靠少量关键词来匹配展现的话，可以根据竞争激烈程度，选择关键词搜索数量10次的词。 关键词推荐工具可以在整个搜索账户页面或者单个单元里进行选择关键词添加!更可以使用百度推广助手，效果基本一样，而且更方便快捷! 2.搜索词报告： 特点：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词。 可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示哪些关键词，账户没有添加。而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词，那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词，这样精准优质。 当这些关键词数量大的时候，建议可以下载出来，去除账户已经有的关键词，然后分类添加。当然做好否定关键词也很重要! 3.下拉框词和相关搜索词： 特点：百度下拉框和相关搜索词，充分体现了百度更加懂得中国人的性格和注重中国人搜索习惯：要求快速简单，不愿意思考，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖! 下拉框和相关搜索词，每个做百度竞价的人员都会做，所以这部分词，竞争很大，想要有好的效果，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了。 4.商务通访问关键词： 特点：商务通里有访问的关键词，非常之精准，有效，客户意图非常明显，优质中的优质! 商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要着力维护好!无效咨询词，通过访问时间，页面，停留时间，跳出率，着落页内容等等来分析，客户为什么没有咨询，他的真实需求是什么?从而挖潜增效，使无效变有效! 商务通关键词，可以全面下载下来，根据需要来进行添加!和搜索词报告一样，我们需要做好否定关键词! 5.谷歌关键词工具： 特点：世界第一大搜索引擎，技术实力摆在那里，岂容小觑!而且谷歌关键工具，还会精确分类(当然百度也有)! 尽管谷歌退出中国，百度一家独大，谷歌的实力毋庸置疑，谷歌关键词质量也很不错的，做到百度账户里，这个可以有!当然，SOSO，搜狗他们的关键词也是可以的! 6.个人经验 这个就比较难以解释，表示这个需要不断长期的关注和经验，来判断需要竞争对手没有做，而且转化效果好的词!对此不多解释，大家需要自己摸索! 四、百度竞价之创意的规范撰写 创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容。包括标题、描述、访问url、显示url、无线url等。 我们写创意应当遵循以下原则： 准确规